Live different | 原舍的“民宿+”跨界实践,乡村的第N种可能


来源:新众网

0 浏览 评论

序言:理想生活不是避世,而是一头扎进自己热爱的洪流里。——前《美丽俏佳人》主持人陈默默

相逢始于初心

原舍·平湖X绽放:寻找我的理想生活

7月末,自然设计民宿 “原舍”携手彩色亚麻生活品牌“绽放”,以及美图旗下动漫形象品牌MTfamily等19家生活方式品牌,共同发起了一场“寻找理想生活”主题活动,为庆祝原舍·平湖两周年及绽放品牌十一周年,期许美好的理想与未来。

寻找理想生活主题沙龙论坛:乡伴文旅及原舍创始人朱胜萱、绽放创始人及CEO茉莉/三儿、前《美丽俏佳人》主持人陈默默、畅销书作家雪小禅、旅游观察家及作家王翎芳出席,共同创造了一场关于理想生活的愉快对话。

草地野餐音乐会:人们在夏夜里着了迷,晚风太温柔,烟花太绚烂,节奏刚刚好,给沉醉在此刻的我们多了一个理由去跳跃欢呼,去尽情享受。

手工香囊和手作扎染:感受沉浸与专注的力量,用双手触摸生活的质感,如同匠人一般,一生只做好一件事。

皮划艇体验:夏日微风,碧波荡漾,行水泛舟,在倒影里看见纯真的笑容。

如同高亚麻材质天然的亲肤质感,绽放所坚持的自由舒适、随性温和的生活态度,与原舍所定义的质朴乡野生活不谋而合。绽放用舒适自如的设计与细致的工艺,由内而外表达对生活的充分理解,原舍以“原色乡土,原本生活”为理念,希望传递中国乡村生活原本的美感。

基于对自然生活的不同见地与所长,绽放携手原舍将一起展开全年的“寻找理想生活”品牌联合活动。就像茉莉以影像或文字,来分享一家四口旅行生活中的美好与感动,双方合作也将通过旅行、手工、美食、穿搭、运动、文化等不同主题的表达,全面而系统的展现一种区别于都市生活的新生活——回归田园,积极自然的生活状态。

这样的异业探索与实践,是原舍近年来一直在尝试的。越来越多的认可摩擦出越来越多的灵感碰撞,也为原舍带来更多新的方向与思考。

相逢源于共鸣

原舍+:异业合作的多元呈现

为何越来越多的知名品牌选择与原舍同行?

原舍用一砖一瓦勾勒出乡村生活的质朴场景,用自然生态的营造手法呈现着人与自然和谐共生的多番面貌。

2019年5月,青岛啤酒联合原舍·平湖,举办全麦白啤“斟致生活 从心宿说”系列活动,全国范围内招募“白啤生活家”,在南京苏家理想村开展白啤生活之旅,体验白啤料理,感受自然乡野生活。青岛啤酒之所以选择了原舍·平湖,正是因为自然环境所赋予的优越条件,以及原舍所倡导的品牌理念与其产品所代表的价值观有着深深的共鸣。

无独有偶,当相宜本草执行副董事长兼总裁严明来到松阳,走过松阳老街的“善应堂”中医馆,抚摸过原舍·揽树的参天古树,迷人的古村落风情与深厚的乡土文化,一次“本草溯源之旅”由此展开。随后,一款以围绕善应见山堂,结合松阳地域特色延续中医文化主题,打造集中医推广、休闲康养、风物体验博物馆、中草药文创衍生等具有中医药IP性质场景体验式的文旅产品应运而生。

如以湖山资源和个性化IP为特征的南京原舍·平湖、以“长在树上的房子”概念爆红的野奢度假原舍·树蛙部落、以“船”为设计主题的水乡民宿昆山原舍·阅水、积淀了百年砖窑文化而在设计领域获誉无数的昆山原舍·祝甸、绝美云海山景和参天古树映衬下的江南秘境松阳原舍·揽树、以 “立春祭”入列世界非物质文化遗产的衢州圃舍·立春,即将开业的以色彩热烈丰富的余东农民画为特色的衢州原舍·禾彩等……原舍擅长以丰富多样的设计语言,贴合每个区域的自然禀赋,差异化呈现每个项目独特的魅力。

用空间与时间,用理想与现实,唤起了人们一次又一次对于田园、对诗歌、对远方的向往。

重逢源于初心

原舍,不止是民宿。

从2011年莫干山第一家原舍的呱呱坠地,到如今遍布全国、各有特色的民宿版图拓张,“原色乡土 原本生活”的理想扎根土地,尊重自然之法,深耕地域文化,带领着一个又一个归乡人在大地与田野之间追溯生活的本源,开启了造梦乡野的理想生活愿景。

到2019年年底,原舍计划开业22家店,基于微民宿和梦想合伙人的多模式创新,整体管理房间数可达700间左右。当民宿圈以“爆改”与“设计”吸引人们的关注之时,原舍早已跳脱这出这一层面,将建设与运营的重点放在了品牌价值延伸之上,即从一间房到社区营造的命题转换。

以莫干山单体民宿为起点,原舍从最初单纯的住宿空间到逐渐融入艺术、文化、生态、公益、商业、运动等各种撬动乡村的发力点,将一间房变为一个带动乡村文化复兴的支点。在随后的几年间,随着理想村的理念逐渐完善成形,各类不同属性的项目逐渐引入其中,伴随而来的,还有政府、高校、企业以及个人的联动效应。

具有情感温度的内容故事、富有创造性的人群、广受喜爱的生活方式品牌,各类要素叠加产生的化学反应,原舍所带来的联动整个社区业态与多品牌跨界互动的效应打开了原本传统乡村的闭塞与落寞,一切被赋予了新的色彩,一切都在焕发出新的生命力。

乡伴原舍总经理曹晓艳认为,原舍的价值体现早已不再是一间客房,它代表着一种融于自然与生态的设计理念,代表着乡野生活的多元化方式,代表着新时代之下,人与自然、人与空间、人与人之间的互动场景。通过区域旅游资源整合、差异化旅游产品策划、品牌异业合作等低边际成本的方式实现同频元素的共振,从而达到和用户从低频到高频、从单项服务到综合体验的高频交互。这推动着理想村整个社区美的多样涌现和永续变化,也让原舍展露出更多元、高延伸、富有创造性的品牌张力。

Δ有趣的灵魂总会相遇相聚,在原舍安放自己的故事与生活的理想。

作为自然生活体验的入口,原舍在质朴乡野生活中融入了节气、婚礼、民俗等各类主题,加之通过业态与品牌的联合运营,衍生出极富特色的乡村美学与自然艺术产品,以此升级优化乡野的体验价值。作为理想村的社区节点,原舍利用设计与社群赋能,成为一切的载体与流量的入口,连接起人们心中的理想生活,也为我们带来更多的想象空间。未来,“原舍+”的创新产品会为乡野之旅带来怎样的新体验?现象级民宿还会有怎样的更丰厚的文化内涵表达?跨界而来的人们将共同创造出怎样新的生态?

时至今日,走到第八年的原舍,或许可以交付出一份让我们惊喜的答卷。

本次活动特别感谢所有联合参与品牌:美图美肤管家、美拍、青岛啤酒全麦白啤、莫斯利安、fishtank、73Hours、西贝筱面村、榛果民宿、AFU精油、相宜本草、节气盒子、天开谷雨、有品PICOOC、海底捞调味料、优梵艺术、MaxLynn陌丽、春秋旅游网、FityLUSTRE菲娣、mushu木薯美容仪

 
 
 

相关阅读