品牌在快消品等大众产品领域备受关注，但中国制造业、工业品却对品牌认知不够深入，某些企业已经上市，甚至进入中国500强但品牌意识依然不足。对于不愿投入财力物力打造品牌，企业的辩解都是：我们生产的是专业产品，只销售给那些专业机构，普通大众根本接触不到，建不建品牌没什么关系。真是这样吗?
专注于工业品牌研究和建设工作的观微(上海)品牌策划有限公司，却有着不同的看法：如果按这种逻辑，那么为什么欧美发达国家的工业品牌却世人皆知呢，英特尔，飞利浦，西门子，GE，施耐德，博世，史丹利，ABB，艾默生，3M……实在是数不胜数!
没有品牌意识的企业，多凭借过往的销售渠道或客户关系得过且过，不愿意投入资金、精力建品牌。只有在遭遇竞争对手挑战时，他们才会都会下意识策划反击，希望在品牌营销取得突破。这种一种自发的品牌意识，都是要等到痛苦后才开始萌发，往往为时已晚。
部分有品牌意识的企业，却因为专业能力的不足或专业品牌策划机构缺失，在品牌建设的路上收效甚微。观微品牌(品牌灵魂工程师)也对此进行了研究，发现主要存在几块问题：
一是重形式，轻本质，没有找到自己品牌的真正灵魂，只能空喊口号，无法落地。
每个企业因其发展的原点、路径、团队、核心技术等不同，都会有其独有的东西，用专业的术语解释就是每个企业都有属于自己的品牌灵魂，我们要努力找到并建设。例如说同样都做汽车，沃尔沃的品牌灵魂就是“安全”，而且将其贯穿到企业的生产、管理、销售、传播、活动等方方面面，让大众一看到沃尔沃就会自然联想到安全，而安全又是大多数消费者购买汽车时的主要考虑因素，所以沃尔沃品牌的成功就水到渠成了。
二是对行业或市场发展洞察不够，永远跟在对手后面走。
市场瞬息万变，特别是工业产品，随着信息化和智能化的发展，每天都有技术升级，对于品牌建设者来说需要时刻关注这种变化，并思考如何走到变化的前面去，用发展的观点看待品牌建设，这样才能真正打造出有竞争力的品牌。
观微品牌正在服务的欧联电科就是一个非常好的标杆。地处珠三角的欧联电科，虽然规模不是非常大，但其对品牌的认知非常强，同时也对行业和市场变化时刻关注，洞察其实质。作为一家专注于卡座连接器的科技创新企业，其在与观微品牌的沟通碰撞中，双方敏锐地发现了存储卡正在从3.0向4.0过渡的阶段，而4.0卡座的推广和应用才是4.0存储卡能否实现迅速升级的关键。
于是，欧联电科决定抓紧研发并迅速推出领先市场的4.0卡座，并与上游卡座应用企业进行沟通，加速升级，抢占市场先机，这与当年英特尔挟客户倒逼电脑生产商加速升级的壮举，有异曲同工之妙。
三是缺乏执着和坚守的精神。
品牌建设之路其实和企业发展壮大之路是一样的，前途是光明的，但道路是曲折的，世界上没有一蹴而就的品牌，特别是工业品牌，比快消品等大众品牌更需要时间去打磨和成就，如果缺乏执着和坚守的精神，很难真正成就一个品牌。因为坚守，寿命超过200年的企业，日本有3146家，德国有837家，荷兰有222家，法国有196家，而中国几乎没有，因为坚守本身就是品牌的灵魂因素之一。
观微品牌启示：品牌是今天任何一个工业企业发展,都绕不过去的槛。在产品同质化日益严重的形式下，品牌是帮助企业脱颖而出实现差异化竞争并胜出的关键，企业一定要找到属于自己的品牌灵魂，科学构建并始终坚守。
否则，缺少长远的视野，没有品牌的灵魂，没有专业能力，也没有一点坚守的工匠精神，工业4.0永远属于别人，成就伟大的工业品牌也只会是个梦。
