12月8日，由王老吉首席赞助的年度喜剧《万万没想到：西游篇》在北京举办了一场以“解压”为主题的全球首映发布会，发布会全程在充气蹦床上进行，导演叫兽易小星携杨子姗、陈柏霖、马天宇、白客、刘循子墨、孔连顺、贾玲等悉数亮相，在台上玩成一片的同时为万万粉丝带来“谈恋爱”、“做运动”、“生萌娃”三大解压真经。与此同时，作为大电影《万万》的首席合作伙伴，以这档超强网络原创ip为契机，凉茶始祖王老吉将开启拥抱年轻消费群体的营销新纪元。
近几年，随着泛90后消费力量的崛起，年轻消费者的比重越来越大，“得年轻人者得天下”成为营销届的一大共识。而作为一个坐拥187年历史的凉茶品牌王老吉也意识到这一群消费群体的重要性，面对年轻的市场受众，王老吉及时调整品牌策略，坚持在营销上不断创新，力求品牌年轻时尚化，并将泛90后这一消费群体列为重点目标用户。
被誉为网络第一神剧的《万万没想到》，自开播以来收视长红，受到了80、90后年轻网友的喜爱，创造了两季总播放量超20亿次的神话，在年轻一代消费群体中具备非常高的影响力与号召力。而作为一部风靡网络的热门剧集，此次的电影版背后的广告资源与粉丝价值成为众多品牌深挖的优质资源。也因此，王老吉瞄准了《万万》大电影作为传播引爆点，从剧照到MV，从角色海报到片尾彩蛋，360度定制化品牌内容无缝捆绑大电影，力将《万万》粉丝转化成为王老吉的忠实拥趸。
此前，在王老吉提出的超吉+互联网战略中，将打造凉茶用户生态圈，向消费者提供定制化服务作为一大重要目标，其中，成长于互联网时代的年轻消费者无疑将是超吉+的最核心用户。而万万粉丝普遍是喜欢上网的年轻人，这与王老吉超吉+的核心目标人群相符，群相符，这对王老吉超吉+的战略推进将大有裨益。
事实上，这次与《万万没想到》电影合作，其实也是王老吉借助粉丝经济效应推进品牌年轻化的又一营销举措。
今年夏天，王老吉针对年轻一代消费群体推出王老吉越热越爱态度罐一套8款，在经典的红色罐身包装，对罐体进行新一轮美化包装，使罐身更具年轻化、国际化的特征。通过“越热越爱吃火锅”、“越热越爱出去玩”、“越热越爱夜猫子”等一系列罐身标语，向年轻消费者传递无惧炎炎夏日，尽情享受自我的生活态度。
而除了打造年轻人喜爱的“态度罐”之外，今年夏天，王老吉也开始围绕年轻人所关注的“热”内容进行年轻人的营销，逐步将王老吉品牌年轻化的形象打入年轻消费群。先后同爱奇艺、优酷等年轻人喜爱的视频网站合作，从买断大热网剧《盗墓笔记》全流量贴片广告开始，到成为万万大电影的首席合作伙伴，系列动作形成一个营销生态圈，建构王老吉“超吉+”生态圈。
可以看到，从夏季态度罐新装发布，到牵手爱奇艺以及优酷大平台进行热门IP内容合作，无一不是针对年轻消费者需求进行深入洞察后的策略性举措。而值得一提的是，本次王老吉在电影《万万》将会采用不同于常规电视电影的品牌软植入，且将会以年轻一代喜欢的网络喜剧常见的硬植入方式出镜。而随着电影的上映，王老吉布局电影《万万》，成为品牌主拥抱年轻一代消费群体的一次成功营销尝试。
