今年8月23日，杭州市政府开始执行新制定的《杭州市网络交易管理暂行办法》的实施意见。对于比较突出的问题，杭州要开展专项行动和联合整治。比如：网络诈骗、网络传销、钓鱼网站等利用网络交易实施违法犯罪活动的行为。政府的行动凸显了诚信网络交易环境的重要，也从侧面反映着“诚信网站认证”对于营造网络交易环境的必须性。
【图】诚信网站认证凸显诚信网络交易环境之重
《办法》的提出实际上是借鉴了既往的很多社会成功经验。例如：可以依托杭州市公共信用信息平台和杭州市企业信用信息公示平台，汇集主体信息公示、信用监管、信用预警、信用惩戒等内容，建设网络交易经营者信用信息系统。在这个系统上，可以查询到主体资格、失信记录、处罚记录等信息。
另外，也要鼓励第三方网络交易平台对交易参与者开展信用管理，建立系列信用管理制度;建立网络交易经营主体黑名单制度，强化信用约束功能。
对于第三方诚信网站认证，目前在国内最为权威的是由中国电子商务协会数字服务中心推出的第三方网站真实身份认证服务，它通过对域名、网站、工商登记或组织机构信息进行严格交互审核来验证网站真实身份，认证评价为商务部、国资委、全国整规办权威认定，中国电子商务协会具体监督和指导。
通过认证用户会得到“诚信网站”认证的标识，该标识一般放在网站的醒目位置上，以一个图标的形式出现，用户点击这个图标可以链接到认证页面，查看该网站的认证信息及安全信息。对网站而言“诚信网站”认证能帮助网站健全网络钓鱼防范措施，拓宽网站诚信品牌的展示和推广力度;对网民而言“诚信网站”认证能有效提高亿万网民辨别网站真伪和识破网络诈骗的能力。
