随着互联网金融概念的越发深入人心，各大平台在营销推广上的布局也呈现白热化的状态。继翼龙贷天价拿下央视“标王”的新闻过后，点融网和紫马财行也的广告也开始出现在广大老百姓的电视荧幕。特别是紫马财行更是请来了人气明星范冰冰为其宣传，不得不说是大手笔。
那么P2P企业布局电视广告到底能带来多好的效果呢?有业内人士对此透露，P2P企业进军电视广告除了可以利用电视荧幕的强大覆盖面做宣传以外，利用其权威性来为平台增信也是一个比较重要的目的。这不得不让人联想到刚刚发生的e租宝事件，作为在各大权威媒体大量投放广告的e租宝结果却涉嫌自融和资金池被查处，电视广告对平台信用的作用由此可见一斑。此前某资深人士曾对翼龙贷标王事件发出“网贷机构上央视，有一个算一个，没好果子!”的炮轰，而更多的人对电视广告高额成本对平台运营带来的资金压力表示担忧。“大平台动辄数亿投放央视广告的手笔确实财大气粗，但是并不阻碍小而美的平台在P2P市场的竞争优势!”业内人士对此表示。
那么“小而美”的平台究竟在哪些地方能够超过财大气粗的行业巨头呢?以国内致力汽车质押的P2P平台金桥梁举例，首先没有巨额的广告投入这就表示平台没有较高的盈利需求，这从一定层面上降低了平台的运营风险。而且作为专注汽车质押的P2P平台，金桥梁充分利用了汽车质押在安全性上的天然优势，每一个借款标的对应的汽车都必须以低于市场估价的价格移交给平台保管，这样即使出现大多数平台的硬伤——坏账，平台也能通过处理汽车变现来补上资金缺口，做到真正从源头上保证投资人的资金安全。而且因为“小而美”，金桥梁可以充分的做到每一个标的都开放资料让投资人清晰可见，并提供停车场视频的实时监控，做到真正的透明化运营，这在目前的P2P市场中都是难以得见的。而这种对透明的极致追求也使得金桥梁因此得到了最“性感”P2P的称号。
通过E租宝的事件我们可以发现财大气粗的平台并不一定全部靠谱，小而美的平台也有自己闪光的地方。P2P网贷作为目前最炙手可热的行业，市场格局并未完全确定，我们有理由相信会有更多诸如金桥梁这一类型，在细分领域升入耕耘、踏实的做业务、一心为投资人服务并拥有亮点的P2P理财平台，将会成为行业的中流砥柱。
