近年来由于广告引发的口水仗越来越多，今年的下半年，国家颁布了新的广告法，被大家称为“史上最严的广告法”，一度让很多企业不知道该如何打广告，也让很多广告业内人士感叹：真是越来越不会做广告了。
本月，《南方周末》上的一则漫画广告却给我们带来一股清新之感。广告的主题是“诉委屈”，主角是“被黑界”赫赫有名的江中猴姑，文案之淳朴，画面之清新以及故事之简单，还是让人为之点赞，尤其是对一个有着四十五年历史的传统国有品牌而言，做到这样的创新值得称道。
图为江中猴姑漫画“一个姑娘的委屈”
回到广告本身，在江中猴姑所叙述的被黑经历中，最最主要的问题就是关于“养胃”是否涉嫌功能性宣传而违反有关法律。归根结底，还是对民俗认知的解读。
江中猴姑漫画引发网友热议
现在市面上销售火爆的产品，特别是食品，都是那些宣传对人的身体有一定好处的产品。比如去火、补肾、养胃、排毒……而所有这些厂家的解读与一部分消费者的解读显然存在一些差异。比如说养胃，某位先生因为胃部不适，所以买了现在非常流行的养胃饼干来吃，发现没有效果，于是将厂家和代言人告上了法庭，起诉原因是虚假宣传。这件事情引发了舆论的一片哗然，有人说厂家确实是虚假宣传;也有人说养胃又不是治病;还有人为自己的偶像喊冤。其实我们可以看出，这件事的起因就是对于民俗认知存在误解。
在我国，传统养生文化本身就与民俗息息相关，同根同源，在几千年的沉淀后已经成为一门很深的学问。以养胃为例，猴头菇养胃一说在《中华本草》等众多权威典籍中均有记载，江中猴姑饼干在制作过程中添加了足量猴头菇，养胃作用已经得到许多消费者的好评。从实质上看，江中猴姑饼干养胃，其实和山楂助消化是一样的道理，经过许多人验证之后，它们已是正确的常识，所以作为消费者、媒体、企业或者监管部门而言，在对待民俗、以及传统养生文化时，只要能秉持“留其精华、去其糟粕”的原则，多一份深入了解和包容，用科学的眼光和诚信的原则做好各自工作，我们的传统养生文化和民俗才能够发扬光大、带给国人实际好处的同时造福于全球人民。
