近日，TCL开启了“用创意趣生活”系列活动，以年轻家庭亲子间冷幽默的创意产品广告、搭配形式各异的创意互动户外广告，线上线下联动，拉近与消费者之间的情感距离，传递TCL“用创意感动生活”的品牌主张 。
TCL品牌新主张——用创意“趣”生活
趣味TVC，诠释“智”造生活
“用创意趣生活”以四支产品广告片开始深化与消费群体的沟通，并在央视等多家重量级电视台推出。广告片以时下80、90后温馨的三口之家的日常生活为背景，讲述了年轻幼稚的父母与成熟鬼马的小女儿之间发生的快乐、趣味、幽默的生活小片段。广告中，电视、冰洗、空调、手机等TCL的明星产品分别出演，不仅巧妙地传达了产品的特点，还诠释了富有创意的智能科技产品与生活的趣味关联。如很多年轻妈妈在家追韩剧，电视真实呈现临场感，妈妈深入剧情中，扑向韩剧中的男主角的一幕被刚进门的爸爸和女儿看到，女儿很不屑妈妈的幼稚行为。以轻松诙谐的方式传递TCL电视逼真的临场感。广告有趣，广告投放上也占位超级IP，如《跑男》、《芈月传》、《快乐大本营》等，带来更高的人群触达。
TCL“创意感动生活”产品篇TVC热播
创意互动广告，拉近情感距离
同时，TCL以当前在年轻人群中流行的“秘密花园”式涂画为主要元素，以线上结合线下的互动方式，与消费者进行“面对面”的沟通。
在移动终端，TCL推出了“涂出家电豪礼”H5涂色趣味游戏，鼓励参与者尽情发挥想象，为画面涂抹上独一无二的创意色彩。而在户外，TCL则在北京、深圳两地前后设置了候车亭互动广告灯箱及地铁灯箱广告长廊。当人们经过或触碰灯箱时，会发现原本黑白单调的秘密花园图案渐变出绚丽的色彩，伴着“用创意趣生活”的主题灯箱闪亮起来，形成一道靓丽的都市风景线。在如今的都市生活中，每个人都在紧张的城市节奏中奔波着，生活的巨大压力在内心罩上了灰色的雾霾。TCL的这道风景线，希望能在灰蒙的冬季中点亮起一抹温暖的色彩，也希望通过创意的互动，人们可以尝试放缓繁忙的脚步，发现并享受生活中存在的缤纷美丽。据悉，TCL另一个强调绿色健康风潮的创意户外广告——长草墙也将在12月底于深圳东门步行街亮相，当原本光秃的墙面将随着时间渐渐长出青草，这份绿色的生机将为生活增添一份生动与色彩。
雾霾中的缤纷——TCL创意候车亭互动广告牌
TCL“用创意趣生活”地铁长廊广告吸引眼球
TCL户外长草墙，“智”造绿色自然生态
TCL是“The Creative Life”一词的缩写，释为“创意感动生活”，这既是TCL集团的内涵，也是TCL追求的目标。自实施“双+”战略转型以来，在互联网思维指导下，TCL以创新为驱动力，对智能化产品与互联网时代的商业模式进行着不断探索与突破，使企业与“互联网+”时代快速的形成接轨，且屡获国际上的产品设计、技术创新等大奖。
在“用创意趣生活”的主题活动中，四大类TCL科技产品，诠释了微创新为生活带来的乐趣。TCL全新的智能多媒体电视，量子点技术、曲面、超薄等技术创新，让画面更显逼真，并运用云技术，可随时观看腾讯视频的丰富内容。同时， TCL的“C运动”，还为消费者开辟了一个运动社交智能终端，让用户足不出户即可体验运动乐趣。在空调产品中，TCL的“北斗天璇”不仅实现了APP、微信等智能化控制，方便快捷、随心所欲。更具有智能检测功能与钛金专利技术，可以高效去除PM2.5。在冰洗产品中，源于德国设计的产品，体现了现代简约时尚的美感。还有智能手机Idol3，反转接听的技术，全球唯一，更显匠心精制。
随着80、90成为新生一代的消费主流群体，伴随“互联网”长大的他们在生活与家庭的观念中，多了一份对创意和乐趣的追求，TCL正在用他们所熟悉的方式，做着深入的沟通，并带动着大家在生活的不同情景中体验着智能科技带来的改变。
2015年TCL为进一步加快品牌重塑，重构消费者关系，营销动作频繁。体育方面，赞助中国男篮、长沙马拉松、武汉网球公开赛等体育赛事，掀起体育赛事营销热潮;娱乐方面，3部好莱坞大片，3部国内热播影视剧，2部热门话剧，以植入配合联合推广，以跨界合作，撬动更大资源与平台，推进各产业联动，营销亮点频出。
此外，为了让更多人认知和认可品牌“创意感动生活”的主张，刷新品牌印象，TCL以此打造了两轮次的品牌营销大活动。首先，9月份，TCL推出了由集团领导人李东生首次出镜拍摄的企业形象广告片，将实业报国的企业价值观与中国经济、中国梦的国家价值观做了有效链接。TCL坚守实业，挺起中国经济脊梁的主张从纽约时代广场大屏、好莱坞中国大剧院率先开始发声，国内上海外滩、央视及地方卫视、航站楼、户外大牌陆续播出，在微信微博上引发话题讨论，刷新行业与大众对TCL的印象。此次“用创意趣生活”系列活动则是第二部曲，旨在用新的方式，用心与新一代消费者更好对话。
