正值春运返乡潮，千金难求回家票之际，12月29日晚，王老吉第四季“让爱吉时回家”启动仪式在广州大学商业中心召开，打响王老吉2016年公益营销第一战。活动当日，共青团广州市委员会青工青农部部长麦文辉、广州青年报社长于龙与副社长凌远庆、王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏等一众领导，以及各界媒体朋友、高校学子共同见证了启动仪式的举行。
“让爱吉时回家”是王老吉为新春欢聚时刻所准备的春运公益活动，旨在帮助游子解决春节回家购票问题，与家人“吉”时团聚。据王老吉官方负责人介绍，经过三年的持续投入，“让爱吉时回家”已经产生了巨大的社会影响力。第四季的活动将在前三季的基础上，进行全方位升级，无论在活动形式、合作伙伴还是受众群体上都将空前提高。
全方位升级活动形式 王老吉打造新春公益营销
在过去三年的活动中，为了更好地帮助外出游子顺利回家过年，王老吉的“吉”公益形式一直在不断升级。从第一年的线上吉金活动到第二年的吉金+漂流瓶送祝福，再到第三年的吉金+学生专列，王老吉一直在努力为游子拓宽春节回家绿色通道。而在本季的活动中，活动形式更是得到了全方位的升级。
在即将启动的让爱吉时回家第四季公益活动中，王老吉将携手广州市团委的“冬日暖阳春运直通车”活动及湖北商会的”暖冬行动“，为贫困生、外来务工人员打造“爱心专列”。本次“爱心专列”根据广铁集团的大数据选择返乡人群较多的西南线——广州至武昌的列车，解决一部分在广州上学务工的游子们买票难的问题。
与此同时，王老吉还与北京猎豹移动公司达成战略合作关系，增加设置春节回家“爱心橙色大巴”，以北京为始发地，设置13条长、短途线路，以期用最直接有效的方式，让爱“吉”时回家，“吉”时团圆。
除了在活动的形式上升级之外，值得一提的是，相比往年，第四季的活动受助群体也得以相应的扩展，受助的群体在原有的学生群体的基础上，新增“漂一族”的社会群体。而随着受助对象的增多，王老吉“吉”公益的影响范围也将更广，堪称打响一场公益“人民战争”。
从1月4日起，“让爱吉时回家”的爱心专列与大巴报名渠道同时开通。网友只需通过王老吉官方微信进入让爱吉时回家的活动页面填写并提交相关个人报名信息，满足报名条件的网友即可有机会顺利登上王老吉爱心回家专列及爱心橙色大巴。1月24日，王老吉的爱心专列将从广州出发；2月3日-4日，爱心大巴将从北京发车，带着数千归心似箭的游子们踏上返乡之路。
整合多方资源 王老吉打造新春公益标杆
鉴于前三季的成功经验，王老吉负责人表示，在第四季活动中，王老吉方面将充分整合王老吉的品牌及渠道优势、广铁集团的列车资源优势、共青团市委、湖北商会的社会资源优势、猎豹移动与短视频APP应用”美拍“的线上及线下资源，形成公益大联盟平台，通过优势资源的强强联合,为在外游子开通多条春节回家绿色安全通道，帮助在外游子回家团圆过年。
而关于本季战略合作联盟的拓展，王老吉负责人则表示，“王老吉希望通过与更多平台进行合作，整合更多优质的社会资源，共同搭建春节回家公益大联盟，为更多外出游子打造多种春节回家绿色通道，解决春节回家购票问题，帮助更多的人实现春节团圆梦，过上快乐吉祥年。”
可以看到，相较于往年，猎豹移动、美拍等跨界平台的加入让王老吉春节回家的“吉”公益平台资源也趋于多元化。猎豹移动的线上流量及其多方渠道，将为王老吉本季活动提供更多活动及品牌的传播支持。而美拍上聚集的大量年轻用户群，也将推进更多的群体了解王老吉品牌年轻化的进程。通过强强联合，将多方具备强大实力的企业聚合到公益联盟的旗下，不仅为王老吉公益联盟增加了更多实力，同时也进一步巩固了王老吉在行业内的公益领军地位，对王老吉“吉文化”的传播，打造新春公益标杆有着重要的意义。
爱心火车报名条件：在穗就读大学生与在穗务工人员，贫困生优先
爱心大巴报名条件：在京就读大学生与在京务工人员；
报名方式：关注“王老吉”微信号，点击“让爱吉时回家”栏目，可进入报名系统，按照要求填写个人完整、真实资料。
