互联网的快速发展，让媒体成为连接人们日常生活中不可或缺的一条线。随着时代 的进步，媒体也正在经历一场全产业链变革，整个变革最动人的部分是媒体正变得无处不在，智能手机的出现让一切皆“媒”，根据2015年首屏媒体行业发展白皮书显示：目前移 动网民平均每天点亮智能手机屏幕的行为超过100次以上。用户高频率的打开屏幕以及通过手机获取各种各样的信息，一方面催生并满足了锁屏应用与咨询应用;另一方面促成了开屏界面与新闻资讯的结合体，从而形成了“首屏媒体”。
首屏媒体的价值
随着4G及wifi覆盖的普及，用户对手机的使用时间更长、碎片化更明显。手机上网充满了日常生活的各个场景。如果按照每天唤醒手机50次计算，全国智能手机锁屏将形成一个巨大的曝光市场。而首屏媒体就是在这种背景下诞生，在满足用户解锁、连接其他应用服务基础上，还具备新闻资讯、广 告以及生活服务的功能，这样可以让广 告主在锁屏位置投放广 告，支付广 告费用，用户观看广 告获得返现，并在锁屏应用中将返现兑换成商品或现金，从而形成完整的商业化闭环，从而将智能手机入口的价值最大化，相当于普通锁屏软件与资讯软件的升级加强版。
正是因为这种产品应用性的增强，从2014年开始，首屏媒体应用的用户量直线飙升。根据艾瑞网监测的数据显示，仅仅一年的时间里用户量呈几何时增长，从244万用户暴增到1554.7万用户，庞大的用户群体也让首屏媒体拥有了极大的市场价值。
未来媒体发展的方向标
从用户的角度来看，解锁手机屏幕是手机使用的必要环节，在打开屏幕的时候，自然而然的都会浏览屏幕的信息，因此首屏界面的广 告传播效果更容易获得广 告主的认同。从广 告商角度来看，这将吸引更多的品牌广 告主关注手机锁屏应用这一新型广 告形式，将广 告投到手机锁屏页上。手机锁屏应用实行用户注册及手机绑定制度，每个账号对应的都是真实的用户，在地域、年龄、性别、喜好等维度上都能实现精准定向。这样将传统的品牌CPM广 告定向推送至目标受众，并在5%以上点击率的前提下，将对品牌感兴趣的目标人群筛选出来，获得更高的广 告互动行为。
目前首屏媒体正处于发展的初期，但是有三点让它的发展充满无限可能。一、其借助手机解锁界面，可以让用户第一时间看到资讯，体现出强大的传播价值。二、具备大大缩短用户访问路径的可能，体现出引流价值。三、具备添加丰富内容的能力，可以让用户的便利生活的同时获得实用的信息，体现出精准营 销的价值。随着首屏媒体的不断成熟与发展，它的发展前景将非常广阔。
首屏媒体中的佼佼者-酷划
2014年推出的酷划锁屏，属于稳扎稳打类型。它是韩国第二大手机APP CashSlide在中国的独家授权产品，在创立初期便获得CashSlide200万美元的天使轮投资，，2015年再次获得包括SIG重货、启明创投在内共计2000万美元的A轮融资。作为锁屏行业唯一一家获得A轮融资的产品，表明了资本方对酷划产品的认可，据艾瑞咨询发布的《首屏媒体行业发展白皮书》中的数据显示，截止2015年10月，在Android首屏媒体中，酷划用户占比高达50.9%，占据了半壁江山，名副其实的成为锁屏软件行业的Top1。
从最初的纯广 告展示，拓展到资讯、服务内容的推送，酷划正一步一个脚印的贯彻着“便利生活”的服务理念。作为移 动信息发布平台的入口和快捷资讯的入口，酷划将品牌传播与用户体验相结合，在广 告合作与用户增长方面表现极为突出。
目前酷划注册用户已经突破5000万，1000万活跃用户，实现日均点击量3000万，日均曝光2亿。就流量而言，这是个可观的价值。并积累了一大批汽车、金融、银行、房产、医药、电商、游戏等多家优质客户保持着良好的投放合作关系。在不久的将来，酷划在视觉体验、内容体验、服务体验方面将会有更进一步提高，持续成为引领首屏媒体行业发展的生力军。
