企业的战略决定企业的未来的发展，2016年对于TCL来说是非常重要的一年。
从2015年TCL欲借娱乐营销重塑全品牌形象的成功来看，尤其是爆笑话剧《开心晚宴》巡演开启，TCL有两大资源的突破运用：一方面话剧是十分有内涵和文艺气息的表演形式，在全国100多场的现场巡演中，营销素材的应用和展现与其他植入形式相比更加直观有力，可以在一定程度上转变消费者对于TCL品牌的印象。另一方面是与高晓攀的合作，TCL希望通过他的精彩演绎，给观众、尤其是一些高压人群传递一种正面积极的生活态度，这也是TCL“创意感动生活”所代表的品牌态度。
阶段性的成功代表着企业战略方向的成功，2016年开始，TCL又宣布一件令让人鼓舞的事情，看到传统企业发展的前景。
张晓光介绍称，对于TCL品牌的未来规划，2016年，TCL的品牌重塑将进入深化阶段，从用户、产品、企业三个维度协力出击，助力品牌新生。届时，TCL将重构品牌与消费者关系，深化品牌塑造，实现品牌和产品价值与用户需求的真正打通。
具体来看，TCL将延续“创意感动生活”campaign之势，正式启动第三篇章之“情感篇”，在新年伊始借助正值返家热潮的春节档期，进一步建立品牌的情感共鸣。同时，2016年，TCL即将迎来35周年，TCL将通过一系列策划活动，书写由新生跨重生的成长史。回顾走过的35年，TCL集团董事长兼CEO李东生将再立新说，背书企业发展愿景与品牌主张。
此外，未来三年，TCL将实现建立品牌区隔度、差异化，完成品牌资产优化和重组，重构消费者关系，消费者代次更迭完成及品牌管理制度完善，实现TCL进入中国品牌综合价值TOP10。
