中国酒业的电子商务趋势也日益凸显。由于传统经销商层层加码，很多高档酒到消费者手里时已经高不可攀.目前，几乎所有酒类上市公司纷纷建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一全新的销售渠道。业内人士分析，电子商务这种扁平化的B2C对传统渠道的变革几乎是颠覆性的。然而，由于网络诚信问题，因此，当众多商家认为开辟了一个新的销售渠道的同时，隐患也接踵而至。网上酒类产品真假难辨的问题，将是其发展的一大障碍。
从互联网营销角度讲，目前这些酒类企业的电子商务平台还存在诸多缺陷和不足，市场的规范与完善仍然任重道远。另外，网上诚信问题仍然是制约酒业公司电子商务的一大难题。经常网络购物的人都知道，在买卖双方信息不对称的前提下，只能通过所谓的第三方和成交的次数等加以制约和参考，对于买方，无形中产生了相应的“购买风险”。
因此，社会呼唤一种第三方认证体系承担网站诚信的担保认证工作。中国电子商务协会将致力于在政府和企事业单位之间发挥纽带和桥梁作用，促进我国电子商务领域的诚信、健康、和谐、可持续发展。业内专家指出：网站诚信认证标识现已正式写入国务院规划条例，这是对第三方验证服务的价值的认可，对保护网民上网安全意义重大。如今，普及推广诚信验证服务已正式上升至国家高度，加入诚信验证服务对于构建稳定、健康的互联网环境具有良性的促进作用。
诚信网站认证由工信部、发改委、国资委、整规办进行评定，认证机构为中国电子商务协会，是全国最具权威的政府性网站认证;经过专家评审委员会认证审核的企业，会在中国电子商务协会“企业诚信数据库系统中”，拥有一个全国最具权威和唯一性的 “企业诚信档案编号”。 可以有效保护企业网站不被钓鱼、复制和盗用，该系统包含了所有经过国家ICP备案和经过诚信网站认证的企业网站信息。
中国电子商务协会将致力于在政府和企事业单位之间发挥纽带和桥梁作用，促进我国电子商务领域的诚信、健康、和谐、可持续发展。该认证对企业官网具有唯一的识别性。希望互联网领域的竞争监管，应当重点规制不正当竞争行为，建立起诚信公平的互联网竞争秩序。
