疆亘观察:国产电影遍地黄金,敬畏心犹存?


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作者:疆亘研究院 影视文化行业研究员

如今提及国产电影投资,专业非专业的人士,大都兴致勃勃的说:国产电影啊,遍地黄金。

 

让我们先看一组感性的案例。投资2000万的《煎饼侠》票房破11亿,国产动画《大圣归来》黑马般实现了9.56亿的战绩,刷新中国动画电影的各种记录,并相关被政府部门频频表彰,被各大论坛热情邀请。而早就稳操胜券的《港囧》,实现票房15.73亿,而且除票房之外,借力电影助推上市公司股票更是令人瞩目。等到国产电影《捉妖记》以 24.38 亿的票房超过《速度与激情 7》,成为国内影史上的票房 TOP1,这一里程碑将市场推到了激情澎湃的参与新高。

 

再看一组理性的数字。2015年中国电影票房高达440.69 亿元,比 2014 年增长48.7%;观影人次高达12.6亿,同期增长51.8%;银幕数31626块,同期增长36.5%。其中,国产影片票房271.36 亿元,占总票房的61.6%。据最近三年增速做预测,2017 年中国电影票房便可提前超过美国(而联合国教科文组织曾预测为 2020 年);据电影业内人士则根据运营形势预测,在2016年中国就有望超越美国,跃升全球第一大电影市场,未来三年,中国电影票房有望突破千亿,5年后3倍于美国,折合约1800亿元。总之,电影市场前景广阔已经成为各方的一致预期。

 

2015 年中国传媒行业的平均增速为15%,而细分的电影行业的增速甚至超过 30%。尽管增长如是,中国的电影产业和海外相比差距仍然很大,市场尚有很大的潜力空间。 好莱坞一部电影投资几亿美金很正常,而票房亦可达几十亿美金,对应投资额,以及观影人次,中国的电影市场显然应该比美国大得多。

 

在或感性或理性的感召下,中国电影市场聚集的资金越来越多,竞争愈演愈烈。但在国产电影遍地黄金的表象之下,无论从业者还是投资人,都需要敬畏心,是的,敬畏心。

 

就从业者而言,文化艺术不仅需要天赋也需要后天的积淀。电影行业作为内容产业,核心是创意和思想,本质上需要前期积淀,需要酝酿期,需要静心经营。但由于各路逐利性资金的涌入,电影创作出现了浮躁的氛围,为了追求眼前的利润,制作周期缩短,内容创意粗糙,同质化山寨化严重,简单跟风而非创造性,导致整体质量下降。在需要进一步满足观众的深度与广度需求时,不乏一些从业者在糊弄观众,如果一直这样简单粗暴赚快钱,行业的长期可持续发展必然受到影响。面对诱惑,你是否在杀鸡取卵?当急功近利成为惯例, 你是否陷入了恶性循环? 

 

疆亘资本研究员认为,就投资人而言,面对激情澎湃的市场,投资需要理性和专业,操作需要慎行而敏锐。当你看到几百亿票房时,你是否看到背后三千亿资金的角逐?你的核心竞争力在哪里?你是否清楚电影行业也遵循二八定律?每年700多部片子里,只有20%赚钱,换句话说,80%都不赚钱。更有甚者,50%的片子会血本无归,真金白银成了学费。当你把投资转入电影产业,你是否了解这个很难量化的行业?你是否拥有精英主创人员这些稀缺的资源?问一问自己,可有盲目性?是否投机心?

 

更何况,无论电影行业还是投资行业,除了专业和态度,本身都还需要一些运气成分。

 

如果惟资本论,而没有敬畏心,花团锦簇转眼就是梦幻泡影,对从业者,可惜的不仅仅是口碑与形象,更多的是有限生涯中所错失的事业潜力;对投资人,可惜的不仅是灰飞烟灭的真金白银,更多是经济所错失的时代趋势。

 

百年难逢的时代机遇下,你的敬畏心,还在吗?