从“芈酒”到“中超啤酒”,乐视网酒网拉开生态较量


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日前,乐视体育以27亿元高价拿下中超新媒体独家版权后,将联合网酒网推出“中超啤酒”的消息传得沸沸扬扬。这也是乐视针对超级体育IP进行一次“酒+内容”生态化反,其背后的操盘手恰好与《芈月传》官方定制“芈酒”出自同一人——乐视控股网酒网。

从《芈月传》到中超联赛,网酒网以乐视生态平台全新定位,与酒仙网等传统酒类垂直电商“分道扬镳”。据悉,此款啤酒是由网酒网和代表世界顶级酿造工艺的德国Eichbaum酒厂合作,原装引进的一款最具德国代表的世界顶级啤酒。

洗刷超级IP价值

乐视体育以27亿元从体奥动力手中拿下中超未来2年的新媒体独家版权后,全新定制化酒类产品“中超啤酒”将问世的消息随即流出。在此前,乐视体育与乐视控股网酒网双双拟定的新一轮“酒+内容”战略传出。据报道,双方将针对中超IP推出定制啤酒产品,并将推动“体育IP+产品”的跨界,未来还将“酒+内容”战略向其他体育IP扩展。

数据显示,2015年中超联赛吸引了近533万人次的现场观众及4.1亿人次电视观众的关注与参与。中超引擎带来的用户驱动力足以让“中超啤酒”火烧互联网和粉丝圈,创造一个体育IP衍生产业的新记录。

令人敬畏的并不仅仅是借势IP的商业潜力,而是乐视生态的强复制属性带来的“病毒式”扩张。乐视坐拥的影视IP、娱乐IP、体育IP、明星IP等资源,都将是网酒网“酒+”扩张的下一个目标。米酒、啤酒、鸡尾酒、葡萄酒,甚至运用饮料、水饮,都可能是网酒网跨界操刀的新生品。

与传统酒类垂直电商“分道扬镳”

依托乐视生态化反阵营,网酒网已然告别“单身”生活:以丰富IP内容构建堡垒,可攻可守,同时创造自然流量,摆脱垂直电商的流量困惑。显然,这是一条不同于以往电商“搬运工”道路。

数据显示,网酒网为《芈月传》打造IP衍生品芈酒的全网销量突破10万套,并为乐视控股网酒网等联合出品方创造近2000万的销售额,一定程度上补血运营,甚至反哺生态。

而另一面,酒类垂直电商因身处“中间商”的低毛利夹缝之中,徘徊在生死线上。以酒仙网为例,2013、2014年分别亏损3.09亿元、2.87亿元,运营承压严重。酒类垂直电商第一把交椅1919酒类直供虽然已经做到“独善其身”,但也苦于为收购线下渠道布局O2O输血。

在今年公示的“酒生活生态世界战略”中显示,网酒网还将在内容端深挖乐视IP价值,打造网酒网生态产品。市场预测,“酒+IP”带来的纯利市场足以推动网酒网的生态自循环,不排除在市场迅速上位的可能。

值得注意的是,近日有媒体爆料,网酒网将在近期有重大资本动作,或考虑以并购的方式补足平台短缺,以在2016年全面提速“酒生活生态世界”战略,该计划细节拟在3月公布。