近两年，我国赴海外游客扫货的场景让人惊叹，他们除了采购日本电器、韩国化妆品之外，还在日韩大量购买一种果冻新品牌维卡菲，说起这个品牌在国内知道的人甚少，这是一个全新理念新品牌，维卡菲（WELLCARE FIT）是亚洲生物科技公司COSMAX BIO科丝美诗的果冻品牌，特供韩国首尔、釜山等一线城市。它赋予全新体重管理概念。凭借高尖端的植物精粹提取技术，获得国际果冻技术认可。专为亚洲人的饮食习惯设计，提供了美味与健康兼得的品牌方案，成为走在时尚前沿的果冻品牌。更加注重享受生活的国人对这种新理念的维卡菲在亚洲多国抢购带回国内。业内人士指出，韩国果冻品牌亚洲称雄给民族品牌以启示，我们的品牌应该学习和借鉴韩国的超前理念。
日前，我们邀请到了韩国专家和国内学者一起来解析下维卡菲的理念和发展思维，期待为“双创”中国品牌企业抛砖引玉。
维卡菲韩国研发团队首席专家张玄赭阐述了维卡菲的研发着眼点，他说，维卡菲Wellcare Fit 在韩语里有轻松管理体重的意思，也就是代表顾客能轻松放心的使用产品，来达到管理体重的目的。维卡菲就是要为民众提供轻食享受，轻松生活，始终秉承自然之灵韵，赋健康之美丽的创新理念，传承东方文化，坚持高端生物科技精粹，是一款轻松享受的美食，也是引领健康潮流的健康轻零食。坚持精益求精，品质保证，产品成分都来自于许多食物，原料都是由世界各地卓越供应商提供，产品也遵守质量标准生产，用先进的测试设备进行产品质量的验证，质量部门进行常规审核，并对供应商以及合约制造商进行审查，确保产品质量。
为了让维卡菲快速形成强势品牌，他们精心选择了韩国艺人Rain（郑智薰）做品牌代言人，韩国艺人亚洲天王Rain为其代言，Rain的好身材堪称殿堂级模范，与维卡菲崇尚的自然健康塑身的风尚不谋而合。Rain的火爆人气证明了品牌方的慧眼独具，他能将维卡菲果冻健康风尚传递给更多爱美人士。
大连轻工业学院食品科学与工程专业林多枫教授认为，维卡菲产品特点鲜明，这值得中国企业高度借鉴，维卡菲做到了随身携带，开袋即食，维卡菲果冻啫喱都是一小包独立的包装，易携带和保存，开袋即食，轻巧便捷；餐前一支，拒绝节食，维卡菲果冻啫喱通过直接阻断人体对食物中油脂的吸收，让食物中的油脂直接通过肠道排出体外，减少热量摄入，拒绝节食；爽口果冻，轻食主义，维卡菲对自身的定义是轻零食，维卡菲保留了零食给人以舒心愉悦的味蕾享受，但同时摒弃了传统零食给身体带来的高热量、高脂肪和高碳水，在食用后达到让其他摄入食物演变成低脂肪、低热量的营养食品。在国内更多的品牌企业重视如何树立品牌，但很少有企业真正从消费者的细节需求上打造品牌，这是中国品牌企业必须高度要重视的。
一直跟踪研究维卡菲成功之道的国内食品行业研究员李喆教授说，维卡菲的成功也体现了韩国品牌的推广速度很快，不拖泥带水，这也是中国企业在市场推广时必须要借鉴的，雷厉风行快速推进是营销新理念，维卡菲2014年与科丝美诗达成战略合作；2015年06月WELLCARE FIT 维卡菲项目启动；2015年08月正式签约亚洲巨星Rain为产品代言人； 2015年09--11月分别成功协办朴信惠、张根硕粉丝见面会、成功举办宋承宪上海粉丝见面会；2015年11月入驻华润旗下OLE' 精品超市，入驻万宁；2015年12月入驻卡罗国际药妆；2016年01月入驻屈臣氏；2016年03月：维卡菲·微商·新模式经营动员大会。从这个发展和推进的轨迹我们就为韩国品牌成功抢占亚洲市场而折服。
张玄赭特别提到，维卡菲的成功另外一个因素很十分关键，就是不断推出明星产品抢占市场，目前陆续向亚洲市场推出了樱桃味果冻、西柚味果冻、蓝莓味果冻、石榴味果冻、苹果味果冻、青葡萄味果冻、香橙味果冻等系列，在多个国家市场持续畅销。而且维卡菲也做好了保护消费者的重要措施，他们投保韩国保险巨头三星生命保险株式会社，为每一位消费者进行投保，取得了韩国保健食品行业权威认证和国际GMP标志认证，给每一个消费者清清白白的消费保障。
“双创”正在国内高速发展，但企业搞“双创”不应该是无目的的“双创”，而是应该借鉴和学习国际上成功的品牌和创新的先进典型，不断探讨、不断借鉴、不断创新，唯有如此中国的品牌企业才能出现像维卡菲这样在亚洲市场称雄的喜人局面。（李允）
