唯品会聘请周杰伦的职位简写为“CJO”，更多的是向“Jay”致敬的诚意，并给“Jay”赋予了第二层意义——惊喜。“CJO”全称首席惊喜官，代表着“未来，唯品会将和周杰伦一起，为消费者带来更多惊喜”。这一次，唯品会通过“惊喜IP Jay X特卖大V唯品会”的“VIP”联合，将为唯品会一亿多注册会员及广大粉丝们带来全方位、地表最强的“VIP”级惊喜享受。

2016年3月25日，周杰伦签约唯品会CJO首席惊喜官发布会在北京正式举行，各大视频网站、微博、新闻客户端及直播平台同步向全球直播。唯品会将象征着“惊喜经济”新主张的权杖授予周杰伦，正式宣告了周杰伦出任唯品会CJO首席惊喜官，将持续为1亿会员提供惊喜购物体验。至此，此前沸沸扬扬的杰伦跨界传闻尘埃落定。

在明星和科技企业频频跨界合作、消费者需求不断升级的当前，唯品会聘请周杰伦出任首席惊喜官CJO，不仅是为唯品会1亿多注册会员及广大粉丝们带来全方位的地表最强的“惊喜”体验，更是通过结缘好玩、爱玩、会玩的天王周杰伦，开启了电商企业精准跨界营销、玩转明星经济的新范例，将货真价实的惊喜进行到底。

唯品会相关负责人表示：“其实不是我们选择了杰伦，而是杰伦选择了唯品会。杰伦始终极具创新，大胆跨界，永远让粉丝惊喜，这与唯品会的品牌理念不谋而合，共同的惊喜DNA促成了这段缘分”。从创业伊始，作为一家专门做特卖的电商企业，唯品会“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的特卖模式创新性地颠覆了传统电商的购物场景，独特的逛街式购物体验能够充分调动消费者“求新求变”的心理和购物欲望，从而收获“不断发现”的惊喜体验。