记者从中国商业联合会获悉，第九期、第十期首席品牌官、品牌总监培训将于2016年5月分别在浙江东阳、无锡举办，主办单位中国商业联合会、中国保护消费者基金会及中国国际人才开发中心所启用的新版品牌理论教材《品牌总论》目前已经引起多方关注，这到底是一本什么样的著作，为何在全国企业品牌中高层管理人才培训和国际人才培养中如此重要，记者进行了专程采访。
记者了解到，《品牌总论》是一部由51章50多万字组成的品牌研究著作，研究和成稿过程历时近十年，作者谭新政、朱则荣、杨谨蜚均为我国品牌研究领域的资深专家，是我国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》的主要起草人。《品牌总论》是将品牌运用和实践学科化的专著，在我国品牌研究领域具有里程碑意义，在世界范围内也较为先进。
当全世界惊叹中国经济发展成就之时，也对中国品牌的市场表现表示遗憾，众所周知，我国的自主品牌无论是在经济体量、全球知名度等各方面，都与世界品牌相比差距颇大。在全球化经济大潮中，国际化品牌的多寡彰显了一国的核心竞争和软实力，甚至主要竞争市场都由高度发展的品牌企业所控制。
专家介绍，目前我国消费者在国内大量消费的中高端品牌主要是跨国品牌，鲜有中国品牌的身影，企业从中赚取的仅仅是原材料和劳动力的消耗、低值低价的加工成本、层层分摊的微薄销售低利，最有价值的品牌溢价利润都在国际著名品牌手中。而品牌理论的无序是造成我国企业品牌发展水平低，品牌建设能力差、品牌管理混乱的根源，目前我国企业普遍对品牌在认识、行为和方法上存在瓶颈，理论和实践比较落后。
专家介绍，《品牌总论》一书的诞生，对中国品牌走向世界有了较强的指导意义，企业家和企业品牌管理部门可以通过该书获得参考，完善自身品牌建设，同时也为我国政府有关部门培育企业品牌、地方品牌提出了新的思路和方法。
记者了解到，《品牌总论》一书还首次正式意义上地论述了品牌学，并科学地诠释了企业品牌在品牌管理技术、品牌文化建设、国际品牌认证等方面的发展要点和科学规律，对我国企业品牌实践发展的升级具有重要意义。为进一步宣贯我国首部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》，促进企业品牌升级，中国商业联合会将长期使用《品牌总论》作为品牌专业人才培训教材。据作者朱则荣、杨谨蜚两位专家介绍，《品牌总论》一书将进继续深化实践，扩展相关内容，为我国的品牌研究领先于世界水平努力。 (记者/燕生)
