不知道从什么时候开始，愚人节营销成了一场科幻秀。看这一长串单子：锤子科技的“女友识别”功能，可以打字、充电、贴膜的搜狗膜膜打，阿里云的量子智能技术，腾讯的人工智能“贝塔鹅”，华硕的UFO智慧蚊香，美柚的智能姨妈巾……最初，科幻让观众觉得酷炫，但当人人都科幻时，大家的唯一感觉就是——晕!
也有不走寻常路的。愚人节当天微博和微信上一个很火的话题就是“电梯间奇葩急遇”，内容是关于一个二次元弹幕电梯和一个镜面牢笼电梯的，里面还有美女自拍和肌肉力MAX的型男。4月1日还没有结束这个话题的微博阅读量已近千万，同时弹幕电梯和牢笼电梯的图片和视频也刷屏了朋友圈。
最终关注这个电梯话题的人都知道了微指是运作这一切的幕后之人，作为一个新兴的实体店移动电商，微指在科幻节开挂娱乐恶搞风，还是在这么传统的电梯场景中，究竟是怎么想的?
亲民风、逗比范儿、创意现场+话题传播
愚人节从根儿上讲是一个发挥幽默、搞笑、善意捉弄的节日，但近年每到这一天，我们都要被真真假假的灌输一大堆或虚拟或概念的技术词汇，以及众多不知真假的智能产品。例如，今年的人工智能是大热门，阿里和腾讯大家就傻傻分不清。几年下来，观众已经真心感觉信息疲劳、累觉不爱了，更别说记住谁。
所以当诸多互联网企业折腾着《三体》式的脑洞、在一片“给你一个未来”的不真实科幻气氛中，突然看到微指的创意性娱乐恶搞，反而感觉是独树一帜，也更为亲切和贴合节日氛围。
至于微指为什么将场景选在电梯里，大致有两个原因。
其一，电梯是一个植根于日常生活中的密闭空间，还是处于空中状态，所以人们通常认为电梯具有相当大的不确定性，会发生很多很奇葩事情。因而，微指选择电梯，既接地气，又增加了天马行空的创意可能性。
其二，微指从进入市场以来，就擅长玩电梯创意广告。还记得春节时北京数万栋楼宇随处可见的那个粉有格调、一出来就被模仿的纯弹幕框架广告吗?在各路明星摆POSE、俊男靓女秀身材的时候，微指凭借弹幕一秀成名。
后来，微指一直“霸着电梯”，衍生出了第二版弹幕、第三版出框的异形弹幕广告，创意和效果很让市场惊艳。所以，还是要玩自己最擅长的咯!而且利用硬性广告媒体去做软性话题传播，这也算是充分发挥挖掘其价值了吧?
娱乐恶搞?其实不止哦~
今年愚人节微指做了两种电梯整包：一个是红色全弹幕，内容仍然是各种急需场景，语言卖萌搞笑，关键是弹幕提到的各种急需的物品，还都是具有日常生活的普遍意义的，可能每个人都会有需要的时候~~~~，大笑之余还觉得挺贴心挺应景!作为一个新兴的移动电商，微指把全国所有实体店搬上了手机，是目前国内唯一由实体店+虚拟店组成的全行业的O2O商业平台。有急迫商品需求的消费者可以随时随地搜索到距离最近的商户并购买到所需商品和服务。通过如此的创意、联想和引申，在电梯间里玩的花样，也实在是用心良苦了。
另一个是镜面的牢笼电梯，让你能够看见自己在牢笼里的样子，光自拍就能玩嗨，当然牢笼的铁栏杆上也有一行行弹幕。每个人进入电梯后，在惊于牢笼感之余，立即会被这些弹幕文字吸引，也随之领会了其中用意：急事缠身，如困牢笼。虽然电梯门上“有急需，用微指”的大图啪在那儿，但还真是细细琢磨之后，才明白其用意。这种烧脑的方式也是够一拼!
而微指的“电梯急遇”牢笼视频，乍一看，跟微指似乎并没有几毛钱关系，微指品牌只在最后落版时才露出。从这方面有一种悬疑式传播效果，让人去探知微指到底是个啥?
但另一方面，牢笼电梯视频的情节设计，却在向观众传达出急的情绪和解决急需的畅快感。一开始，大家会注意到牢笼电梯这个新鲜场景，不一会儿，牢笼里真的进来了好几个壮汉型男堵门，乘客瞬间面临“囚徒困境”，留也不是，走也不是。这时候就处于一种急需的情境中，急着想出去而不得，与平时遇到马桶堵了、灯泡坏了、车胎爆了等急事儿时一样的手足无措，要么等待，要么解决。面对这种情境，有人沉默，有人则冲出牢笼，挤出电梯，传达了“面对急事不妥协”的生活态度。
作为唯一一款能搜实体店商品的APP，微指可直接搜索到距离最近的目标商品，解决眼下之急。所以当你急着需要某种商品或者服务，可以不用再去网络下单、也不用等待物流快递，直接搜索身边的实体店即刻购买。事实上，生活中的各种急，每个人都会多次遇到，微指的1200万实体店和超过10亿款商品，无疑能直效解决，让你有备无患。
这种恶搞无伤大雅，悬念引人好奇，情绪传达到位。被打动的消费者很容易就能够了解和接受核心信息，并进一步体验微指解决急需的价值。
两分多钟的视频，能有如此效果，比起其他大成本大价钱做的科幻特效，还是值了!
