该计划聚集了七位行业内极具人气的70、80后新生代青年导演，将分别就临终关怀、反家庭暴力、城市水系、反网络暴力、公共安全、罕见病群体和环境保护等七个公益主题，拍摄七条5-15分钟的剧情短片，旨在通过这些影像故事，唤起大众对于公益的关注，这是对公益短片开发模式的一种创新。从而“改变传播公益的姿态”。
发现公益红计划(2016)的拍摄期为2016年4月-6月,七位青年导演林旭坚、林哲乐、王砺珉、林坚慧、叶凯、张逸炜、范扬仲(中国台湾)已经陆续从前期拍摄准备阶段进入到正式拍摄阶段,目前已完成全部的剧本创作，并将在6月1日前完成影片的拍摄和制作。
七部短片将整合为一部长片，作为全国第一部纯公益影片计划在第十九届上海国际电影节(2016.06.11-06.19)“互联网电影嘉年华—互联网电影展映”单元首映;另外将就“改变传播公益的姿态”这一主题在上海国际电影节召开相关主题的论坛研讨。
除了七部完整的剧情片，每片还会制作成30秒和60秒的两个广告版本以及一个花絮版。最终所摄制的七部公益剧情短片及公益广告、花絮将提供给上海广播电视台&看看新闻网等各类传播平台、机构以及公益组织进行非商业用途的播出、使用，纯公益版权共享。
该项目由上海广播电视台电视新闻中心&看看新闻网、上海市嘉定区文化广播影视管理局联合兆德文化传播(上海)工作室共同发起，由永柏资本进行全额投资，联合V电影&新片场作为新媒体方进行战略支持。
随着时代的进步，对公益宣传的理解也有质的变化，过去是展示某一特殊群体的特性，引发全社会的关注和同情，现在的立足点则进步到“纵然有缺陷，依然有价值”的角度，这是公益宣传创作理念的转变，是在探索公益影视宣传新语态的道路上做出的新尝试。发现公益红计划(2016)旨在通过这些短片的摄制与推广，打造全新的公益传播理念，改变传播公益的姿态。
上海广播电视台将以此次公益项目为契机，整合相关社会资源，联合社会化专业团队、资本和渠道，搭建起一个优质的公益短视频孵化器。“发现公益红计划(2016)”即作为该孵化器的首个项目正式启动。
上海广播电视台电视新闻中心作为公益视频的生产者、传播者、引领者，下一步将成立“红计划公益短视频项目基金会”，联合此次项目的共同发起方兆德文化、永柏资本、嘉定(青年电影沙龙)等，积极探索公益短视频新型合作生产模式和传播模式，面向全社会，募集并组织、制作更多、更优质的公益短视频，借助SMG强大的传播渠道资源，为公益短视频制作者和公益项目机构搭建一个互助共赢的平台。
6月起，可以登录看看新闻公益专区看七位导演七剑下天山的诚意之作。
今后，看看专区还将继续推出各种公益视频募集大赛，等有志于公益视频创作的你来哦~
