在目前的应试教育体系中，家长与孩子们疲于奔波，早已苦不堪言。作为学校素质教育的社会补充，市场上已经存在不少儿童表演教育机构。他们发现“造星”是这些机构唯一共同的目标，而未来真正能够成为“明星”的孩子可能不到1%，那么剩下99%的孩子机会又在哪里?卓美品致（卓美教育重庆分公司）作为国内素质教育的先锋，决定把关注重点放在99%的孩子们身上，为他们的未来提供高感性的培养。
枯燥繁重集中式课程使孩子失去了学习英语的兴趣，而传统戏剧教育正好相反，逐渐被人们忽视，成为表演专业独有的高门槛教育产品。鉴于此，卓美品致把两者有机结合起来，用教育戏剧的方式改变中国孩子英语教育现状。正是这一初衷和做法，在卓美品致成立之初就获得了冯小刚的认可和赞同，并希望通过教育戏剧给孩子带来全新的成长方式。
2012年7月冯小刚在第二届教育戏剧展演颁奖晚会上，正式宣布注资卓美品致，并表示教育戏剧能让儿童更好地面对未来。他在即兴发言中提到:“每个人一生中都在扮演不同的角色，他们都要投入到角色中。人一生中角色也会不断转换，就像我个人从学生到后来当兵，再到工会干事，进了电视台当美术师，再到当编剧，最后成了导演。小朋友不知道自己一生会成为什么样的角色，我觉得表演可以让他们更深刻地理解人生，演好生活中的角色。冯小刚笑称自己是“跨界支援”，希望教育戏剧模式可以作为纽带，将戏剧这门艺术永远传承下去。
经过不断的努力，卓美品致已建立了广泛的社会资源体系。冯小刚导演不仅为机构增加了更广泛的信任度，他的工作室还可以为学员提供更多展现自己的机会。2012年——2015年卓美品致先后在北京开设5家校区后，2016年即将进入重庆，开设旗舰分校。希望英文戏剧这种教育模式能够为更多的孩子提供全新的快乐成长体验！
