海信电器逆市净收15亿:打技术牌,赢市场局


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4月26日晚间,海信电器发布年度报告,公司2015年实现营业收入301.9亿元,同比增长4.08%;实现净利润14.89亿元,同比增长6.34%。公司一季度实现净利润5.32亿元,同比增长10.21%。持续保持利润增长的海信电器与此前先后巨亏的四川长虹、康佳A等企业形成巨大反差,海信电器成为目前公布年报唯一利润增长的彩电企业。

中国彩电行业性的增速放缓让市场的竞争加剧。外资品牌市场份额迅速下降的同时,国内多数彩电品牌利润也迅速下滑,甚至出现了行业性的亏损。四川长虹年报亏损19.76亿元、康佳A年报亏损12.57亿元、TCL多媒体利润大幅下滑86.8%,徘徊在盈亏边缘……

其中康佳A作为老牌彩电企业亏损之大更是出乎预料。年报显示,康佳A2015年每股收益为-0.52元,在家电行业目前每股收益最差。自2011年以来,公司年报连续四年扣非净利润亏损。市场人士称,管理层的频繁更迭加上连年亏损,这家老牌彩电企业回天乏力。

没有利润,企业就没有未来。中国彩电行业性亏损的原因,表面上看是互联网品牌的冲击,低层次价格战再度盛行。但究其原因,是老牌电视企业战略性迷失,没有锚定技术和产品,软件做不上去,硬件优势尽失,因而步步后退。

与之相比,新涌入的互联网品牌也很难尝到甜头,亏损更是家常便饭。2014年,证监会就质疑乐视公司的盈利能力是否在持续下降。乐视随后承认,利润下降的主要原因是乐视超级电视销量大规模增长,这导致子公司乐视致新亏损较大。业内人士称,乐视想通过战略性亏损的销售策略赢得市场,导致该年乐视致新营业亏损5.03亿元。 2015年情形仍然改观不大,超级电视越卖越赔。根据乐视网公布的数据显示,乐视致新2015年毛利率以及净利率分别提高了一个百分比,但净利率依然只有-11.21%,依旧亏损状态。这意味着每卖出一台超级电视,就亏损10%。此外,乐视期待甚高的会员付费模式也未如期进入利润井喷期。

在大环境低迷情况下,连续13年中国市场第一的海信却保持了收入和利润的持续增长,究其原因在于海信一贯坚持的技术引领和产品差异化。海信独创的ULED显示技术,采用画质引擎和HiView-Pro自主画质芯片,实现了高色域、高动态对比度等超高画质表现。去年东南大学测评报告显示其画质水平世界第一,相关产品今年已经进入了全球67个国家,成为中国能唯一能与世界抗衡的电视显示技术。海信对质量的坚守近乎苛刻,是唯一两获国家质量奖的品牌。

股神巴菲特投资的法则,是选择那些能够持续保持利润增长的企业。其原因在于,稳定持续的利润才能保证企业的研发、市场投入,从而获得更大的优势。中怡康市场研究公司数据显示,今年一季度,海信电视零售量、零售额的市场份额分别达到17.62%、18.17%,保持中国市场第一并继续扩大领先优势。全球份额已经进入前三的海信电视,将代表中国在全球彩电业赢取更大话语权。