四川长虹年报亏损19.76亿，康佳年报亏损12.57亿，TCL多媒体利润大幅滑落88.99%，在盈亏边缘徘徊……在互联网赔本营销思路的冲击下，2015年，彩电产业仿佛突然间整体进入了行业性亏损的时代，而年报正是他们一年来过得不好的最真实写照。
4月26日晚间，中国电视五朵金花的“花魁”海信电器终于也发布了他们2015年的年度报告，年报显示，公司2015年实现营业收入301.9亿元，同比增长4.08%;实现净利润14.89亿元，同比增长6.34%。公司一季度实现净利润5.32亿元，同比增长10.21%。
持续保持利润增长的海信电器，与此前先后巨亏的四川长虹、康佳A等企业盈利状况截然不同，成为目前公布年报唯一利润增长的彩电企业。
“中国彩电进入行业性亏损的原因，从表面上看是互联网企业的涌入，低层次价格战再次兴起的原因。”《商业哲学评论》主编蔡子方表示，在价格战的冲击之下，部分老牌电视企业在战略上迷失了方向，没有锚定技术和产品，一味的给产品降价，软件做不上去，硬件优势尽失，因而步步后退。
“对于互联网企业来说，亏损是一件家常便饭的事情，而对于传统家电企业来说，像乐视那样亏几次21亿，可能要的就是命了。”蔡子方表示，价格战就是不停给企业流血，然后再看大家谁能撑到最后的一个过程，作为拥有实体产业的一方，老牌电视品牌更应清楚自己与互联网品牌相比自己的优势在哪?
作为一个耐用型电子消费品，电视对寿命和品质有很强的刚需——技术沉淀，才是老牌电视品牌赢得价格战的关键所在。
相对于同一个战壕里其他几个队友，海信的理智为它们赢得了一份很漂亮的成绩单。而它在过去一年中的动作也为老牌彩电巨头们指明了方向，2015年，海信依然坚持着一贯的策略——技术引领，产品差异化。独创ULED显示技术、自主研发HiView-Pro画质芯片、发力激光电视……多管齐下，打造了一套能够与三星等世界品牌抗衡的技术体系。
据了解，海信不仅借此守住了自己的市场，连续13年国内销量第一，更是开展体育营销，与F1、德甲、澳网、欧洲杯等大型赛事结合，将产品在2015年迅速铺向全球市场，接盘日企溃退后的市场真空，抢下了市场份额全球前三的排位。
“每一次家电行业的市场动荡，都会有几家企业倒下，最后剩下的几家企业活得更好，从100多家电视品牌里杀了30几年杀出来的五朵金花肯定更明白这个规则。”业内人士表示，在这次互联网注入所带来的动荡里，海信在战略上已然占得了先机，在今后的博弈中，或会独自占有更多的技术红利。
