以微 博、微 信两大阵地为主战场，平安集团打响了互联网金融2015年营 销的最后一炮，“平安YEAH”金融狂欢节携《功夫熊猫3》、《老炮儿》等新映优质影视资源，推出#被偷走的1千亿#、#不做伤财狗，做招财猫#、#平安yeah来了#三大热门微 博话题，辐射受众数量高达800万人，堪称互联网金融在双旦期间营 销活动的最强音。
直击精准受众群体痛点
据平安集团本次“平安YEAH“活动的负责人介绍，平安集团通过对超过1.97亿的互联网用户的用户类型和投资理财行为数据的分析，精准地将此次营 销活动的目标用户群确立为20-45岁左右、具有中等收入水平的上班族。
通过对大数据的剖析总结，归纳出目标人群的特点为对理财、保险等金融产品有刚需，同时对互联网金融消费的接纳程度较高，由此量身定制了”开开心心把钱赚、生活自己说了算“的营 销传播准则，并利用娱乐化场景化的手段将互联网金融的新趋势展现出来。
互联网金融也能接地气
此次”平安YEAH“金融狂欢节除了针对目标用户群，专门推出了涵盖证券、信托、基金、保险、理财等多款优惠全线金融产品，还大方“玩”起来，放出圣诞福袋，选购金融产品有机会享有抽奖机会，获得《功夫熊猫3》全球首映礼门票、熊猫之旅、国内任性飞机票、草泥马公仔、免费电影票等好礼，除此之外，中国平安在互联网社交阵地的一些列动作，也让人感受到了一向严谨的金融行业也能如此“接地气”，互联网金融就该“玩着赚”。
微 博上被网友讨论得沸沸扬扬的“伤财狗”、“招财猫”等概念通俗易懂，诙谐自嘲式的词语却一语道破中等收入阶层“月光”的窘境，引得无数网友大呼“膝盖中箭”。微 信朋友圈更是被平安YEAH的信息刷屏，呼朋引伴来平安YEAH理财狂欢“玩赚发财路”，也成了年终岁末略显单调的社交平台上一种新型的时尚潮流。
平安集团勇树行业标杆
当新兴金融机构如阿里、腾 讯、京 东等平台通过电商、社交等入口取得贸易、物流等消费场景的时候，互联网金融从2014年年初异军突起，至今呈现出多样化的发展态势，但同时凸显出部分企业内部缺乏金融领域实践经验，风险控制在能力有待加强等问题，消费者越来越倾向于选择更权威安全的互联网金融平台。
平安集团旗下24家子公司，涵盖保险、银行、投资三大领域，覆盖“医、食、住、行、玩”各方面的用户需求，坚持走传统金融和互联网金融共同发展的道路。以平安旗下全球领先的金融资产交易平台陆金所为例，目前用户规模已超过1780万人，仅12月23日单日基金销量超过10亿元，陆金所已成为国内线上基金最齐全的互联网金融平台之一，当之无愧的互联网金融领跑者。
“平安YEAH”既是一次以用户为中心的金融狂欢活动，也是一次平安集团在互联网金融领域迈开大步发展的标杆事件，平安集团在此次营 销传播中彰显出一贯的专业性和权威性毋庸置疑，在传播路径方面大玩移 动互联、走亲民娱乐化路线也是对互联网金融行业的一次重新定义。
