在过往，保健品在营销上大多依赖砸钱赚吆喝，启用名人代言、夸大宣传功效等是最为常见的方式，新《广告法》出台明文禁止了这些行为，让许多保健品企业在营销上措手不及。作为膳食补充剂领导品牌，汤臣倍健率先以互联网营销模式找到破局点，在20周年庆之际联合企业品牌代言人姚明和喜剧明星大鹏，率先打响了一场前所未有的“绿段子大战时代病”营销战役。
姚明、大鹏搭档演绎喜剧点燃“绿段子”社交热门话题
保健品行业一向行事谨慎甚至保守，而汤臣倍健却在20周年庆之际来了个大变身，社交媒体、移动媒体上发起的一场针对“时代病”的全民娱乐营销活动，由姚明和大鹏的首度跨界搭档出演的网络喜剧《绿段子大战时代病》点燃，并引发多位名人和网络段子手群起模仿创造的三段体段子，抢占了各大新闻客户端、网站头条以及微博热门话题，微博话题量达1.2亿，微信总阅读量超300万。而幕后操盘手汤臣倍健别出心裁推出的“绿段子”整合营销项目，以互联网思维和手段跟网友们痛痛快快地玩耍了一回。
在这个急速裂变，多元价值观并存的时代，每个人都有各种各样的“时代病”：自拍狂、剁手党、手机依赖症、无wifi焦虑症、低头族、拖延症等等。如何面对和治疗?汤臣倍健把这些时代痛点撕开来给大家看，但却一点也不痛——未必所有时代病都是要治疗的，或者不是所有时代病都能克服的，与其纠结、彷徨、抱怨、慌张，不如换个轻松、乐观的心态来看待。因为内心快乐，才是拥抱这个多变时代的最好方式。这也是汤臣倍健借20周年之际发起的“绿段子”背后之信念。
汤臣倍健玩转跨界营销传统企业颠覆惯性营销思维
跨界混搭，并购融合成为时下的商业模式和营销推广的趋势。互联网营销无跨界碰撞，不起火花，不成气候。此次汤臣倍健发起的“绿段子”营销活动，体育圈的姚明和娱乐圈的大鹏跨界拍戏，自然噱头十足。体育明星邹市明、胡佳、陈一冰，文娱时尚圈冉莹颖、肖骁、马薇薇、王潇、张晓龙，社会公知意见领袖蒋方舟、连岳，网络红人同道大叔、深夜发媸陆续加入，结合各自经历和兴趣来创作绿段子，对时代病，要么轻松调侃，要么深刻剖析，让绿段子的内涵更加丰满，也能激发更多话题讨论。最后连人民网、新华网的官方微博也忍不住加入一起玩。跨界产生更多火花和话题，娱乐资源的交互碰撞、跨界整合都激发出无限的影响效应。
此次汤臣倍健的20营销案例“绿段子大战时代病”还获“2015年度医药健康行业创新营销案例”。业内认为，这是传统企业对抗惯性传统思维的一次大胆的战役;而对时代病的关注，又体现了汤臣倍健作为大企业与时代同行。所谓的互联网转型，既是颠覆，又非颠覆。
