2015年，全球娱乐和媒体产业的产值达到1.9万亿美元，年复合增长率达到5.7%。在中国，随着近几年像“我是歌手”、“中国好声音”、“欢乐喜剧人”等真人秀节目的火爆，节目冠名费用也直线飙升，第四季我是歌手的冠名费用已高至5.5亿元，文化产业发展的如火如荼。在此背景下的营销方式也已悄然改变。
在互联网+时代，营销已不再是简单的营销，而要讲究巧劲儿，这“巧劲儿”就是娱乐营销。现在娱乐营销已经成为企业与消费者沟通的重要手段。众多公司纷纷玩起娱乐营销，形式多样，这其中就不得不提近期白象珍骨汤借势年度古装热播大戏《芈月传》开展的“汤太后”系列营销模式。
内容生产：汤太后戏说芈月剧评
在内容为王的时代，此次白象珍骨汤娱乐营销的重头戏放在了内容生产方面。白象珍骨汤在官方微信、微博两端同时配合发力，每天都发送原创微博、微信。从其阅读量来看，珍骨汤官方微信推出的“汤太后戏说芈月”模块传播效果显著。
珍骨汤官方微信以汤太后的口吻，戏外人的立场，点评着这部剧中人物戏里戏外的悲喜人生故事，并将白象珍骨汤产品巧妙的融入剧评中，起到潜移默化的传播产品的作用，让观众在一起吐槽电视剧的过程中，将白象珍骨汤产品慢慢植入到消费者心中，以此加深品牌印象。所以说，“汤太后戏说芈月”虽是给汤粉儿们的福利，一起看剧一起吐槽，但白象珍骨汤无疑才是最大赢家，获得了很好的品牌传播。
互动模式：抽奖送大礼
网络时代娱乐营销最大的特点就是互动性高和传播性快。基于此在与消费者互动方面，白象珍骨汤在官方微信、微博同时推出“汤太后送壕礼”活动，通过粉丝层层转发，一方面给消费者发出了福利，另一方面达到了对品牌的最大化传播。
在此次娱乐营销事件中，白象珍骨汤通过借势《芈月传》的热播，将内容生产与粉丝互动相结合，两者相辅相成，起到了很好的传播效果，可谓将娱乐营销运用得恰到好处。
