1月28日，百度钱包“新年开福袋”活动正式开始，前两天微信朋友圈被模糊照片刷屏，支付宝红包玩法公布，于是BAT三巨头在猴年春节的红包大战正式拉开帷幕。而所谓的红包大战其实不过是一种营销手段，其背后恰是BAT三家的移动支付之争，而支撑这场布局的核武器则是BAT各自的生态布局。
红包大战的主战场系生态战场
2014年微信红包还只是匹黑马，2015年的红包大战已经让腾讯和阿里刀兵相向，而今年的红包大战BAT几乎把所有的生态产品搬上的战场。
先从阿里来说，支付宝和微博是两大主战场，淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等多款阿里系产品悉数参与。支付宝在玩法上先后推出了咻红包、中文口令红包、男女红包等等，可以说是花样百出。微博红包也从单纯的粉丝红包新推出了口令红包和猜红包，玩法上变得更新鲜。不过，阿里的优势仍在电商上，尽管社交基因不断加强，阿里系应用将在生态中扮演什么样的角色，阿里似乎还没给出一个可靠的答案。
腾讯在今年的红包大战上，依旧押上了整个生态系产品。除了微信和手机QQ的各自为战，腾讯新闻、腾讯游戏、应用宝、腾讯开放平台、理财通、QQ浏览器、电脑管家、腾讯地图、手机管家、QQ音乐、QQ会员、天天P图、腾讯云、糖大夫等也加入红包战局。在玩法上，微信在1月26日才正式对外宣布，除了新增加的朋友圈模糊照片的玩法外，总体来说依旧是以“摇一摇”为主，手机QQ倒是尝试了“刷一刷”抢红包、口令红包、姓氏红包等等。可腾讯的优势除了社交似乎都比较薄弱。
百度钱包今年的攻势非常凶猛，手机百度、百度地图、百度糯米、百度外卖、贴吧等入口级产品全面参与，还打通了爱奇艺、去哪儿等百度系产品。元旦当天，百度钱包凭借语音红包获得了2.6亿次的互动。日前胡歌正式代言百度钱包，并推出了“拍福字领红包”的新玩法，和AT不同，百度系产品中有地图、糯米、外卖、携程等优势产品，也就是说在高频O2O领域，百度春节红包有着一定的优势。
红包大战的目的是打通支付生态
纵观BAT的生态布局，无疑是两个方向，一个是O2O，一个是互联网金融，但不管哪个方向的布局，移动支付都不可或缺。而BAT的春节红包大战，更多的还是为了打通移动支付的生态布局。
阿里在支付生态上一直走在前列，而支付宝也在移动支付领域积淀已久，阿里将支付宝作为春节红包的主战场，进一步打通支付生态的意图十分明显。即便支付宝早已成为阿里系应用内默认的支付方式，美团拒绝支付宝的行为仍让阿里不寒而栗，借阿里系应用的渠道优势为支付宝红包背书，其实也是在强化支付宝的既有地位。除此之外，支付宝在互联网金融的意图也十分明显，相比在今年春节红包后，支付宝会引导更多的用户流向招财宝等金融产品。
腾讯在PC时代推出了财付通，却始终难以望支付宝项背，微信支付占据财付通85%的份额更是让腾讯的支付布局难堪不少。腾讯以投资的方式在O2O市场占据一席之地，微信支付也顺势成为这些O2O产品的默认支付方式，微信红包的重点也就放在了两个方面，一是通过红包巩固微信的支付地位，二是通过微信支付激活更多的金融用户。手机QQ的用户定位和微信有些偏差，但支付布局和微信大同小异。
百度在2015年的一个大动作就是架构重组后把互联网金融放到了前所未有的高度，春节红包恰是百度在金融布局上同阿里腾讯同台竞技。百度钱包自上线之初就内置于百度系应用中，百度地图的版本更新更是新增了百度钱包的专栏，可以预见百度钱包在2016年的发力，而春节红包无疑是百度钱包撬动整个O2O生态的关键。以“拍福字领红包”为例，以后可能引申为百度钱包发放用户福利的常态，比如说用户通过手机拍摄商家的logo领取商家优惠，既解决了商家的营销难题，也能加强百度钱包的支付生态。
红包大战背后的生态实力
归根结底，BAT的红包大战无外乎是在拼生态实力，从各方的布局来看，BAT也都在生态上秀肌肉。
先从用户资源来说，阿里旗下的支付宝、微博、淘宝等分别有3亿、2亿和3亿的活跃用户，再加上猴年春晚的明星效应，在用户覆盖上可谓信心十足。微信的用户数已经超过6亿，QQ的日活跃用户也已经超过1亿。同样，手机百度拥有6亿积累用户，百度地图的用户数在3亿以上，百度钱包在2015年第三季度激活账户数达到4500万,同比增长520%。可以说，在用户资源上BAT实力相当，且都建立了相应的用户体系，而用户恰是生态大战的基础。
但在整体生态架构上，BAT的实力却有所不同。阿里的核心在电商和金融，虽然在O2O领域觊觎许久，在高频O2O上的话语权仍体现在资本上。腾讯的优势在社交，微信支付的成长在很大程度上依赖于社交场景，但在金融和O2O上乏善可陈。以搜索起家的百度，随着O2O转型和金融布局的加强，在生态实力上展现出了更大的进攻性。
一方面百度糯米和百度外卖在餐饮市场无不占据前三，百度地图更是一家独大，去哪儿和携程合并后也让百度坐拥OTA市场的半壁江山，而在出行市场还有Uber、易到等百度投资的产品，这就为百度钱包的支付生态打好了基础。另一方面，百度钱包不同于支付宝和微信支付，自上线以来就着眼于缩短支付流程，并试图解决O2O商户的营销问题。再加上百度架构重组后的金融布局，百度钱包的角色要更加丰富。而今年的红包大战，百度钱包的意图便非常明显，即借力扩大自己在支付市场的影响力，又打力为生态大战埋下了伏笔。
总的来说，阿里胜在份额和金融优势，腾讯的优势在社交，而百度的长处在生态架构，并很好地利用了自身的流量、场景、数据和技术擅长。红包大战只是生态大战的起点，2016年BAT在移动支付上的争夺会更加激烈。
