来自“膏”富帅的红包


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专注国人口腔健康的冷酸灵品牌,在猴年开局营销可谓出尽了风头。

2月2日,《人民日报》刊登了冷酸灵整版广告,硕大的版面被一个水灵灵的桃子占据,并配以“冷热酸甜、想吃就吃”八个醒目大字。权威专业的《人民日报》配以轻松幽默的创意广告,形成一种反差萌,引发大量网友刷屏转发。

2月4日,冷酸灵整版广告再次来袭,内容更是直奔主题,“春晚见”、“新年好口福”和“红包雨”赫然入目。这则广告也正式坐实了之前的传闻:冷酸灵将携手支付宝,于猴年春晚向全国人民派发红包!有了这位“膏”富帅的加入,春晚贺岁红包让人愈加期待。

为国人祝福 让年味更浓

春节,作为中国人最重要的传统佳节,被赋予更多的期待和憧憬,继而成为品牌传播的焦点红海。2016年伊始,各大品牌纷至沓来,百事可乐和六小龄童合作主打温情牌,肯德基推出猴王套餐,支付宝“集齐五福平分2.15亿现金”,各大品牌春节营销战火升级。国民品牌勇于当先,冷酸灵于 2月2日借助《人民日报》,以整版广告篇幅,吹响了民族牙膏品牌内容营销的号角。

一位80后网友表示:“冷酸灵是伴随我成长的一代国民品牌,里面承载着太多我的童年记忆。今年能看到冷酸灵在《人民日报》的拜年广告,让我感到十分亲切,这个春节又有了小时候的年味,我也非常期待能够在春晚抢到冷酸灵的红包。”

不得不说,冷酸灵完美利用春节全民欢庆团圆的营销场景,不仅赚足了眼球,更是与消费者碰撞出了火花。这也再次体现了冷酸灵品牌的国民化,国民品牌最懂中国人!

“值此传统佳节来临之际,冷酸灵借助《人民日报》国家媒体的高平台,祝福国人“新年好口福”,同时宣布将在春晚联合支付宝向全国人民派发贺岁吉祥红包,向全国人民拜年。”冷酸灵品牌负责人表示,“作为国民口腔护理品牌,我们希望在春节这个阖家团圆的时刻,彰显出国民品牌的使命和决心,为国人送福,为祖国祝福。”

平台借势 内容为王

冷酸灵春节内容营销的热潮,离不开其营销推广的睿智。若用一句话概括:牙齿拒绝敏感,营销必须敏感。

众所周知,今年春节热度最高话题非猴王与红包莫属,从春晚吉祥物“康康”,到全民帮六小龄童上春晚,从微信发红包看照片,到支付宝集齐五福平分2.15亿现金,猴王与红包总能引起全民关注和热议。《人民日报》这两则广告,集合两大热点元素,品牌国民化无缝衔接,平台借势,内容造势一气呵成。

平台选择方面,冷酸灵避开社交媒体的营销红海,剑走偏锋选择国家平台《人民日报》。作为中国第一大官方纸媒,《人民日报》一向严谨示人。冷酸灵登陆《人民日报》本身就是最大新闻热点,引发网友自发关注和海量转发。国家平台《人民日报》刊登冷酸灵广告,某种意义上表明主流媒体对国民品牌的支持态度。

纵观冷酸灵本次内容营销脉络,先以《人民日报》整版广告吸睛,引发社交媒体转发互动,让冷酸灵与“春晚红包”强关联;紧接着宣布与支付宝携手,将冷酸灵品牌粉丝和参与支付宝集福游戏群体合流,形成春晚爆点。这种“纸媒投放、社交造势、立体传播”的互动打法,撬动2.7亿支付宝活跃用户和广大网友,使得冷酸灵品牌热度持续攀升,品牌国民化深入人心,可堪称是猴年春节品牌营销的经典案例。

据悉,冷酸灵在2016年将进一步推进品牌的国民化、年轻化和专业化发展。本次传播是品牌国民化战略的率先出击,下一步冷酸灵将如何玩转年轻化和专业化,让人充满期待。对于消费者而言,当下最重要的还是集齐五福,春晚“咻一咻”,冷酸灵红包等着您,祝您新年好口福,冷热酸甜,想吃就吃!