当坊间热议传统珠宝行业如何度过“寒冬”之时，却有一个珠宝品牌仍然逆势增长，不但销售业绩逐年攀升，更展开跨界扩张，以优雅从容的姿态领跑于中国珠宝行业。她，就是IDo，一个刚刚发展了十年的品牌。而其之所以能够突出重围，用其创始人李厚霖的话说，是源于“无数次颠覆式的创新”。
2015年12月30日，集个人博物馆、商业空间、画廊为一体的超级艺术殿堂“IDo|洹艺术生活空间”在上海亮相。当李厚霖驻足于这个倾注了自己无数心血，历经5年创意、2年设计、200多次思维碰撞、700余日昼夜不停的建造才最终诞生的殿堂时，“激动”二字已不足以形容他的心情。
对消费者来说，这是一场耳目一新的艺术盛宴;对李厚霖来说，则是一场革命，一次颠覆式的创新，是他带领IDo迈向品牌终极信仰的重要一步。颠覆式创新，是IDo品牌从诞生那一天起，血液里就流淌的东西。“从产品设计、制作工艺到营销方式，我们进行了无数次变革与创新。”李厚霖对记者说，“尽管举步维艰，但我们从来不跟在别人身后亦步亦趋。因为我们知道，只有颠覆性的创新，才能实现真正的超越。”而无数次对创新的梳理与积累，使李厚霖逐渐形成了自己的品牌金字塔理论，将品牌建设分为了逐级上升的五个层面。
第一层是物质层面。“这是最低的一个层面，而IDo从创立之初就跨越了这一层，直接进入了品牌金字塔的第二层——情感层面。”它超越了物质本身，以情感纽带建立了与消费者的心灵联系。李厚霖表示，十年来，IDo一直在情感层面不懈地努力着，始终将“打造全世界最温暖的情感品牌”作为核心，将设计师对爱的感悟融入设计，通过创新的营销方式，向世人传达着“不忘初心，方得永恒”的情感价值观。近日，IDo还推出了“纪念日”系列产品、首创了“结婚纪念日7天假”，试图以此来唤醒人们对爱与婚姻的坚守。
“大多数奢侈品牌都会在情感层面停滞不前，但这不应该是品牌发展的最终方向。多年的努力下，IDo已经成功完成了情感层面的使命，接下来必须开始转型，上升至品牌金字塔的第三层——艺术层面。”此时的升华需要品牌和消费者同时具备更统一的观念与思想，并且有能力在彼此间进行更深层次的沟通，而艺术，恰恰可以形成桥梁，使灵魂得以全然袒露。当人们对美之内核产生追求的时候，一定会意识到只有跨越物质、浅谈占有，前往内心深处，才会更加接近真理，继而上升至第四层哲学层面乃至第五层信仰层面。
“有了信仰，人将成为前面四层的主体，安住在自在的当下。这就是我对IDo未来所寄予的愿景。也就是说，我希望IDo的存在能够促使人们进行灵魂或者哲学高度的思考，进而改变人们的思维模式和生活方式。”李厚霖说，“目前人们所熟知的品牌，尤其是奢侈品，只有在产生消费继而拥有的前提下，才能感受到这个品牌所带来的价值感和自豪感。但IDo不是。我们在提供独特的设计和优质的产品外，还要最大化品牌背后所承载的价值，进而对普世价值观产生积极正面的影响，让IDo这个品牌‘存在即是价值’。这就是IDo的品牌信仰!”
IDo|洹艺术生活空间
“IDo|洹艺术生活空间”正是为此而诞生。通过艺术家张洹所搭建的“魔幻天堂”，IDo第一次与走进店面的人们进行灵魂层面的探讨，在生与死的叩问间不停追寻“爱与永恒”的意义。人们可以深刻地感受到，这里发生的已不再是传统意义上的商业贩卖，新鲜、纯粹的感觉满足了人们对视觉创意、精致生活的所有渴望，从而引发一种新的生活意识，而这种意识将最终启发人们去追求更为完美的生活样式。“这种与艺术家进行全方位深入合作的模式，国内外尚无完整经验可以借鉴参考，但这反而让我们具备了无限创新的可能。未来，IDo将在全球开设100家各具特色的艺术生活空间。”李厚霖如是说。
我们再也无法简单地以珠宝品牌为IDo定位，情感、艺术、灵魂、生活合为一体的关键词组将是她的新标签。这条没有任何品牌走过的颠覆之路，既充满考验也拥有无限机遇。而我们唯一可以确定的是，李厚霖和他的IDo一定会为人们带来更多的惊喜。
