1月29日，央视综艺频道开年首个大型季播节目《中国好歌曲》第三季迎来首播，凭借全网收视率1.19的高份额佳绩取得开门红。作为一档从赛制到模式均为原创的节目，《中国好歌曲》回归音乐本质的风格，大咖云集的看点，赢得了众多网友的点赞。在收视率飘红的同时，网友们纷纷将目光聚焦到一个植入品牌之上，那便是《中国好歌曲》第三季的携手品牌——洛娃。
勿忘初心 原创路上洛娃自强不息
继携手《咱们穿越吧》真人秀之后，洛娃又登上《中国好歌曲》舞台，再度发力跨界娱乐营销。从洛娃此次的植入表现来看，用“远超预期”来形容再贴切不过。在微博、微信、朋友圈等自媒体平台，关于洛娃的讨论如春节抢红包一般充满热情。
为何洛娃此次的品牌植入能够得到如此强大的关注？原因就在于其本质内涵——原创精神。观众喜爱这档节目的原因有很多种，或娱乐煽情或聆听音乐，但是观众与节 目最大的共鸣，仍在于“原创”。勿忘初心，从好歌曲开始，观众开启了追寻原创音乐的步伐；同样，透过洛娃，观众看到了民族品牌在原创、创新道路上的自强不 息。
《中国好歌曲》播出以来，“原创音乐”已然成为节目的品牌标识。同好歌曲一样，洛娃日化从成立之初就把“原创”作为品牌基因。首创全国首款环保洗涤产品“洛娃皂粉”、荣获由国家知识产权局授权颁发的专利28项、自主研发“应用天然原料及复配技术生产无磷洗涤剂”等9个项目列入国家及北京火炬计划、斩获多项国家级大奖……作为中国日化民族品牌的佼佼者，20多年来，洛娃日化注重科技创新、重视原创力量，业已成为“中国创造”前进发展的重要引擎之一。
值得一提的是，有个小插曲也起到了推波助澜的效果。《中国好歌曲》第三季播出期间，“笔珠之痛”见诸报端，有关中国作为制笔大国却仍需进口圆珠笔球珠的话题 成为社会焦点，社会的叩问再次将“中国创造”推到风口浪尖。在全民“求新若渴”之际，民族品牌洛娃巧妙地走进了大众视线，与《中国好歌曲》一道唱出国人心 底“原创”的最强音。
戳中泪点 洛娃品牌文化深入人心
当然，除了理念上的因素之外，另一大原因还在于“情感”上的共鸣。《中国好歌曲》作为一档娱乐节目，虽说笑点颇多，但也不乏泪点。无论是刘欢为民乐难以继承的激动落泪，还是范晓萱为学员勇敢表白的感慨泪奔，都不由让观众为之一动。
情感沟通同样是品牌成功的一大秘诀。包含东方元素的唯美画面，许晴温婉、大家闺秀气质的演出，“东方美韵来自东方香韵”这句洋溢东方古国韵味的呼唤，洛娃试图以最暖心最温馨的方式去与受众沟通。“东方香韵广告片，拍出了MADE IN CHINA的自豪感！”，“从好歌曲到洛娃，毫无违和感！”从网友的热评不难看出，洛娃品牌的文化内涵已深深印入脑海。
不鸣则已，一鸣惊人。在近年电视节目创新过程之中，《中国好歌曲》作为不可多得的一颗闪耀新星，不仅获得了同行的认同，而且也获得了观众的好评和喜爱。业内 认为，借势好歌曲的平台和影响力，洛娃与好歌曲的“联姻”，将实现品牌和销量的双升级，成为洛娃品牌营销战略的又一成功案例。
