《中国好歌曲》第三季收视飘红 “中国创造”洛娃引全民关注


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1月29日,央视综艺频道开年首个大型季播节目《中国好歌曲》第三季迎来首播,凭借全网收视率1.19的高份额佳绩取得开门红。作为一档从赛制到模式均为原创的节目,《中国好歌曲》回归音乐本质的风格,大咖云集的看点,赢得了众多网友的点赞。在收视率飘红的同时,网友们纷纷将目光聚焦到一个植入品牌之上,那便是《中国好歌曲》第三季的携手品牌——洛娃。

勿忘初心 原创路上洛娃自强不息

继携手《咱们穿越吧》真人秀之后,洛娃又登上《中国好歌曲》舞台,再度发力跨界娱乐营销。从洛娃此次的植入表现来看,用“远超预期”来形容再贴切不过。在微博、微信、朋友圈等自媒体平台,关于洛娃的讨论如春节抢红包一般充满热情。

为何洛娃此次的品牌植入能够得到如此强大的关注?原因就在于其本质内涵——原创精神。观众喜爱这档节目的原因有很多种,或娱乐煽情或聆听音乐,但是观众与节 目最大的共鸣,仍在于“原创”。勿忘初心,从好歌曲开始,观众开启了追寻原创音乐的步伐;同样,透过洛娃,观众看到了民族品牌在原创、创新道路上的自强不 息。

《中国好歌曲》播出以来,“原创音乐”已然成为节目的品牌标识。同好歌曲一样,洛娃日化从成立之初就把“原创”作为品牌基因。首创全国首款环保洗涤产品“洛娃皂粉”、荣获由国家知识产权局授权颁发的专利28项、自主研发“应用天然原料及复配技术生产无磷洗涤剂”等9个项目列入国家及北京火炬计划、斩获多项国家级大奖……作为中国日化民族品牌的佼佼者,20多年来,洛娃日化注重科技创新、重视原创力量,业已成为“中国创造”前进发展的重要引擎之一。

值得一提的是,有个小插曲也起到了推波助澜的效果。《中国好歌曲》第三季播出期间,“笔珠之痛”见诸报端,有关中国作为制笔大国却仍需进口圆珠笔球珠的话题 成为社会焦点,社会的叩问再次将“中国创造”推到风口浪尖。在全民“求新若渴”之际,民族品牌洛娃巧妙地走进了大众视线,与《中国好歌曲》一道唱出国人心 底“原创”的最强音。

戳中泪点 洛娃品牌文化深入人心

当然,除了理念上的因素之外,另一大原因还在于“情感”上的共鸣。《中国好歌曲》作为一档娱乐节目,虽说笑点颇多,但也不乏泪点。无论是刘欢为民乐难以继承的激动落泪,还是范晓萱为学员勇敢表白的感慨泪奔,都不由让观众为之一动。

情感沟通同样是品牌成功的一大秘诀。包含东方元素的唯美画面,许晴温婉、大家闺秀气质的演出,“东方美韵来自东方香韵”这句洋溢东方古国韵味的呼唤,洛娃试图以最暖心最温馨的方式去与受众沟通。“东方香韵广告片,拍出了MADE IN CHINA的自豪感!”,“从好歌曲到洛娃,毫无违和感!”从网友的热评不难看出,洛娃品牌的文化内涵已深深印入脑海。

不鸣则已,一鸣惊人。在近年电视节目创新过程之中,《中国好歌曲》作为不可多得的一颗闪耀新星,不仅获得了同行的认同,而且也获得了观众的好评和喜爱。业内 认为,借势好歌曲的平台和影响力,洛娃与好歌曲的“联姻”,将实现品牌和销量的双升级,成为洛娃品牌营销战略的又一成功案例。