更加国际范儿——金立全新品牌形象亮相MWC 2016


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2月22日下午,金立在巴塞罗那MWC 2016现场召开了“科技 悦生活(Make Smiles)——金立S8暨金立全新品牌形象发布会”,除了推出了备受关注的旗舰新机金立S8之外,金立还公布了全新的品牌形象,同时打出“科技 悦生活”的全新slogan,这也是金立品牌创立14年以来,第一次对品牌LOGO进行如此重大的革新。

从SmartPhone到SmilePhone,体现了金立品牌什么?

在此之前,金立已经是年出货量达3000多万的一线手机厂商,而且历经14年来,金立的销售市场早已不仅于国内,其早在2007年就开始布局海外市场,目前在包括亚非欧多国在内的海外市场也收获了大量拥簇,当下在金立的出货量中,有将近一半的比例是在海外市场。

从这个角度上说,金立早已不止是一家中国手机厂商,而成为了一个全球性的手机品牌,这或许也是金立为何要推出全新的“微笑LOGO”的原因——据金立官方介绍,“微笑是一种全球化语言。我们希望,无论你是在北京还是巴塞罗那,在中国云南香格里拉还是印度斋普尔,无论你在全球的任何地方,都能够看到金立的这张笑脸,你在使用金立手机的时候能够感受到生活之悦。”

可以看到,金立品牌新LOGO,在外观上更显立体化和国际范;而正面看是一个微笑,横看则是一个大写的字母“G”和一个冒号“:”,似乎是在讲述、诠释着专属于金立品牌的故事和涵义,而和金立此前VI主色调一致的橙色配色,也体现了金立品牌阳光、积极、温暖的特色与内涵,反过来,又进一步加强了“微笑”LOGO的亲切感。

而新的slogan——“科技 悦生活(Make Smiles)”,则是金立对于“科技究竟能为人类带来的终极追求是什么?”这个问题的一种解释,也是金立对“科技要让人类的生活充满喜悦”的认同和向往。事实上从金立一路以来的大量优秀产品不难看出,让科技带给人们更多的快乐和享受,而不是烦恼与负累,这也是金立一直在追求的事情。

焕新,喻示金立已做好进一步国际化的准备

不难猜测的是,金立选择在MWC 2016上发布全新品牌形象,背后主要筹谋还是宣告金立品牌全球化进程的进一步贯彻、深化和推进——通过全新品牌形象所展现的品牌新内涵,金立想要进一步向世界展示自己,而不再是仅仅针对国内市场。

众所周知的是,由于当下国内智能手机市场逐步饱和,已经进入存量竞争的时代,未来想要保证继续增长,海外市场就是重中之重,这也是为何国产手机厂商频频扎堆出海的原因所在;而另外,随着科技全球化的进程,未来的智能手机竞争将绝不仅限于某一个市场的成败,而要看的是品牌在整个全球的影响力和生存能力,从这个角度上说,金立进一步强化全球化进程,实属高瞻远瞩之举。

而事实上,无论是更换品牌形象,还是宣扬新的slogan,其实都只是表象化的措施,真正能够起到决定性作用的,是企业内部战略的回归,而后者最直接的体现,就是在产品上。

金立S8,一份国产傲人的答卷

作为金立品牌2016年度首款旗舰大作,S8就是金立国际化的一颗重要棋子。在后者身上,集成了全球首款一体环全金属设计天线手机、全球首款支持RWB传感器技术机型、第一款搭载成熟型3D Touch功能的Android手机等多个头衔,而且每一个都是声名大噪——比如金立创新性的采用了背部天线环绕式设计,就彻底解决了在此之前几乎所有全金属材质手机,实质上都是“三段式金属+两条天线带”的行业性难题,而RWB传感器技术的加持,也让金立S8在降噪上提升了80%、感光提升40%,整体拍摄表现有了巨大提升。

除此之外,在系统、软件体验,以及硬件配置上,金立S8都达到了当下智能手机行业的顶尖水准,可以看出,金立谋的是一盘大棋——从品牌形象开始,来一次品牌、产品、设计、产品工艺等各个方面的全面升级,最终全面迈向国际化,而金立S8,就是金立交出来的第一份答卷。

令人欣喜的是,金立S8在MWC 2016新机如潮的前提下,依然以强大且独家的竞争力脱颖而出,这背后的后盾,来自于金立常年以来在技术和创新方面的坚持与优势,以及精准洞察行业及市场发展动态和定位品牌发展方向的战略布局——基于此,我们也有理由相信,金立这个在手机行业沉浮了十三年之久仍展现勃勃生机的手机企业,将能够借助此次品牌形象的升级,继续绽放璀璨光彩。