对数字阅读平台而言，内容永远是各种商业模式的基础，不少平台都尝试如何高效多元化地拓展内容。目前来看，作为数字阅读和优质IP的领军旗舰，阅文集团总能先人一步。据悉，郭敬明的《爵迹》将于2016年3月1日在阅文集团全平台独家连载，这不只是一个普通的传统文学数字化的搬运行为，而是见证超级IP诞生过程中的重要部分。
对阅文集团来说，选择和郭敬明开始《爵迹》的合作，或将成为“泛娱乐”的又一经典案例。
(上图：《爵迹》全新修订版阅文集团连载封面)
阅文集团携手郭敬明，《爵迹》独家上线
2016年，IP将继续成为一个热词，《爵迹》无疑是其中最为引人瞩目的作品之一。与腾讯共同进行“泛娱乐”开发，并且承载着“郭敬明”这个炙手可热的青春文化消费品牌。
选择和郭敬明合作，阅文集团认为，这不只是一次和传统作家的简单触电。易观数据表明，中国移动阅读用户主流群体集中在30岁以下的年龄段，超过60%。80后、90后是最重要的忠诚用户群体，付费意愿较高。25岁及以下年龄段用户成为下一个增长点。而郭敬明自认自己的粉丝是“永远的十七岁”，这些年龄稳定在15-20岁的读者群体，以及伴随其成长的80后粉丝群体，同样是阅文集团聚焦的目标读者群。
而对郭敬明而言，选择在阅文集团上连载《爵迹》，更是希望通过阅文的全平台、全渠道来引爆IP的热度,并能通过腾讯的资源整合，将文学与动漫、游戏、影视全面打通。作为国内最大的正版电子阅读平台、最大的IP输出平台，阅文集团旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、中智博文、华文天下、懒人听书等业界领先品牌。其中，QQ阅读在目前移动阅读APP下载率排名中位于第一，是移动阅读的重要入口;而著名网文平台起点中文网、创世中文网则牢牢占据PC端的龙头位置。选择阅文集团进行全新解构版《爵迹》的发布，能第一时间直达亿万读者。
此外，本次阅文集团独家连载《爵迹》也将首次尝试在爵迹IP粉丝站(搜索公众号：juejigjm)同步首发，通过《爵迹》微信粉丝站，粉丝不仅能够第一时间获悉连载信息，还能和爵迹粉一起参与讨论以及二次创作。同时，粉丝站也将不定时开展读书语音收集、赠送书券等趣味福利活动，令读者在粉丝站中获得更丰富，以及全方位的阅读新体验。这也是阅文集团在IP时代所尝试的粉丝直接触达的阅读方式。对《爵迹》这部粉丝向的作品而言，与阅文的合作是场双赢的探索。一方面，阅文集团再度展开与传统作家的联合，拓展了内容的多元化。此前为了丰富原创资源，打造“全内容阅读平台”，阅文集团引入全品类的电子阅读内容，包括莫言、韩寒在内的200多位传统作家、社会名人选择在阅文平台上发布内容。而此番和《爵迹》的合作更加深入、有趣;另一方面，《爵迹》通过精准的读者到达，和多元的互动方式，能以此增加粉丝黏性、扩大IP的影响力。
据了解，《爵迹》小说设定在一个虚构的奥汀大陆，讲述了一群 “王爵”、“使徒”为捍卫荣誉，争夺权力而发生的故事。《爵迹》作为郭敬明的十年出道纪念作品于2010年全国发行，首印达到200万册，曾缔造全国首印量最新纪录。此次于阅文集团连载的《爵迹》为全新修订版，更有未曾面世的内容。
泛娱乐联动，超级IP的诞生过程?
(上图：《爵迹》作者郭敬明)
目前，《爵迹》电影正进入紧张的拍摄制作过程，预计今年暑期上映，小说则在近期上线。作为领先的数字阅读平台，阅文集团也将助力小说与电影进行联动，通过小说的上线，来进一步积累粉丝，以形成以明星IP为核心的粉丝经济。
事实上，成立一年以来，阅文集团一直在探索超级IP的打造，它给出的模式是个闭环链式，以IP为核心，围绕其进行“泛娱乐”的开发，包括产业链上的各个环节，都是相互联动地进行，比如承载其模式的《择天记》、《从前有座灵剑山》、《神藏》等作品，在IP产生时就有了整体的运营逻辑，包括游戏、动漫、影视、舞台剧等同步的开发计划等。
对阅文集团来说，运营旗下的明星IP，将更多基于与文学、动漫、游戏等业务的多领域共生，“泛娱乐”的开发，以及更多互联网元素的注入。在连载的开始，就进行IP定位、精准营销、多元开发运营等环节的创新探索，打造具有广泛影响力与商业价值、社会价值的明星IP，带给用户更丰富的体验。
而IP协调联动的“泛娱乐”开发，被郭敬明认为是超级IP形成的基础。作为中国当前最具粉丝号召力的作家导演之一，郭敬明认为，IP就是一个金字塔。所谓的IP，一定是它从头到尾非常完整。它在定位的最初就已经决定了它整体的体量，所以是一个相辅相成的环节，并不是一个割裂存在。“想要做出一个成功的IP，有很长的一段路要走。”
在《爵迹》的IP金字塔里，阅文集团占据了重要的一环。郭敬明认为，《爵迹》是个整体的合作，“我们从最开始的文学到漫画，到电影，再到接下来的网络剧、网页游戏、手机游戏，甚至到后期的端游，甚至不排除未来有可能实体化的一些相关开发。”而文学作品在阅文集团连载，第一时间与粉丝见面，承担IP与读者链接的第一站，将使得IP的世界观更完整地得以确认，同时阅文集团也将联动起腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯影业等多个业务平台，为用户提供基于“爵迹”IP的一站式互动娱乐体验，把产品的粉丝更好地融合在一起，挖掘出IP的粉丝经济价值。
而通过阅文集团的深入开发，通过其贯通阅读、社区、服务、衍生品及电子商务、线下服务的一站式运营平台，《爵迹》在泛娱乐中的开发将走得更远一些。无疑，孵化超级IP能有更新鲜的玩法，这一切，阅文正在尝试。
