近日举行的2016年全国珠宝玉石首饰行业协(商)会秘书长联席会议指出，2016年珠宝行业将面临更大挑战，但从消费端来看，1300多万对新人的刚需，各种传统节庆和纪念日的需求，以及个性化生活的需要都较为稳健;从供给端来看，产品的创新不仅可以扩大并创造出全新的消费市场，更会激发巨大的消费潜力。
针对纪念日市场，知名情感珠宝品牌IDo从2015年开始，就有步骤地推出一系列产品以及市场营销活动，率先领军行业。在珠宝市场普遍低迷的情况下，IDo却凭借品牌与产品的升级，实现营收的逆势大幅增长，成为行业佳话。
谈及IDo从聚焦婚戒市场到主推“纪念日”概念的品牌战略转变，恒信钻石机构董事长、IDo品牌创始人李厚霖表示：“IDo品牌成立已十年，十年的快速发展，让IDo拥有了广泛的品牌知名度与好感度。希望在下一个十年，IDo在品牌地位与形象、市场占有率、客户贡献值等方面能够再上新台阶。前十年我们聚焦婚戒市场，现在主推‘纪念日珠宝’概念，一方面是延展产品线，另一方面则是出于对品牌整体战略升级的考虑。”
李厚霖认为，现代中国是一个什么都不缺的时代，也是一个不那么完整的时代。物质表象的繁盛使人们无暇顾及精神、情感、家庭生活的经营，因而导致很多社会问题。IDo作为一个情感珠宝品牌，一直倡导情感承诺和坚守，此次IDo战略性升级，将为IDo注入更加丰富的情感内涵，同时也将为企业未来发展指明方向，成为IDo下一个十年发展的良好开端。希望下一步IDo不仅是珠宝品牌，还能成为一个对社会有所贡献和影响的品牌，通过品牌所倡导的情感正能量，对社会价值观有所影响。
据了解，IDo除特别为已婚人士推出了“纪念日”系列珠宝产品，还推出了“7天结婚纪念日假”的概念，从企业内部出发，落实“纪念日假”行动，引发社会关注。2016年年初，IDo“婚纪念日假”话题一度成为国内外媒体关注的热点，引起了网民的广泛讨论，无形中大幅提升了品牌美誉度。
李厚霖说：“像IDo这样一个把爱奉为信仰的品牌，我们希望见证更多圆满的情感，正是基于这样的品牌情怀和理想，IDo推出了‘纪念日’系列，并希望以此提醒大家，在专注事业长跑的时候别忘记背后支持你的亲人，要不时‘为爱放个假’，慢下来，回归到婚姻的初心，用心经营情感。同时也希望在我们的推动下，让‘不忘初心，方得永恒’的情感价值观变成一种社会共识，产生一些正能量的影响。”
事实上，不管市场整体状况如何，新常态下人们对珠宝的需求和购买能力还在增加。唯有聚焦品牌战略升级，发力品牌营销，开发最具自身特色的产品，融合社会主流文化、珠宝文化、企业文化、品牌价值观到产品中，才能形成品牌核心竞争力，并赢得消费者的信赖和市场的青睐。
