品牌是什么？在消费者心中是一个独特的名字。可能意味着品质好，性价比高，值得信赖；可能代表着时尚，有范；可能是某种生活方式、价值标准的呈现。但在任何一位品牌创始人心中，它都不仅仅是个名字。
2016年是著名珠宝品牌I Do（恒信钻石旗下品牌之一）创立十年之际，3月26日，在一年一度的恒信年会上，回顾其发展历程，恒信钻石董事长、I Do品牌创始人李厚霖充满感动和自豪，并现场献歌一曲向全体员工表示感谢。他说“十年弹指一挥，十年，我们从青年迈向中年。回顾往昔，许多动人场景依然历历在目。我深知，I Do每一份成就和收获的背后，都有无数人为此付出了汗水和努力，度过了无数不眠之夜，错过了无数阖家团圆……”
年会现场李厚霖唱歌致谢员工
回顾I Do创始源起，李厚霖表示，“I Do作为一个情感品牌，有幸获得这样一个‘天意’般的名字，那我们就不能辜负这份机缘巧合，就有责任将这个品牌打造成一个我们为之骄傲自豪的百年品牌。”
十年，I Do赢得了无数感动与支持
据悉，I Do品牌创立于2006年，基于当时婚戒市场空白，但每年有不低于1,000万对新人结婚的消费需求，李厚霖决定要创建一个珠宝细分品牌，专为这群适婚者服务。“那时候钻石消费者中有76%以上的人因求婚、结婚而买钻饰，但没一个品牌提出婚戒服务的概念，我们是第一个。特别巧的是，当我们想到‘I Do’这个品牌名的时候，它还没有被人注册，国内国外都没有，我们立即抢注了。因为无论从哪个角度来看，没有比‘I Do’更适合我们品牌理念和情感内涵的名字。”
正如李厚霖所说，天意般的巧合也意味着责任。十年来，I Do以匠心打磨品牌，追求极致，不断创新突破，把I Do从西方结婚典礼上的一句承诺“Yes, I Do”变成了消费者心目中最具情感表达力的品牌，让数亿人为I Do而感动。迄今，I Do已经在全国超过150个城市，开设了近500家品牌概念店,积累了500,000忠实会员和超过1,000,000在线粉丝，并在珠宝行业持续低迷的情况下，持续逆势增长。
十年，I Do以产品传递情感
“十年间，I Do在情感层面已经做到了行业品牌第一，当然我们还会将情感的故事讲下去，但我们从来都不愿做传统行业的据守者，一直将颠覆性创新视为品牌发展的核心。但当90后甚至95后的年轻人逐渐成为消费主力、社会形态变得越来越不一样时，就需要我们重新来思考我们的商业模式。所以，从去年开始，I Do逐步开始整体战略升级，推出了I Do纪念日系列，将业务拓展到了婚后情感市场；我们还斥资上亿，与国际知名艺术家合作，在上海打造了‘I Do｜洹艺术生活空间’，首创了艺术与商业360度交融的新模式。”
任何品牌的成功都离不开匠心和创新，离不开与社会时尚同步发展。李厚霖认为，I Do发展到第十年的阶段，尽管还是一个相对很年轻的品牌，但最核心的还是需要持续创新让品牌永葆“年轻”。他说，“无论I Do多少岁，她都是有梦想的，年轻的，有活力的，有创造力的，是对世界永远好奇的‘年轻人’。我相信，全世界许多百年不倒的著名品牌，一定是个年纪大的‘年轻人’，它一定是与时俱进的发展状态，它一定有一个不变的梦想，它一定也经历了变革的阵痛。”
I Do｜洹艺术生活空间落成，拉开 I Do品牌升级序幕
处于十年变革时期的I Do品牌有一个大理想。在李厚霖看来，一个成功的品牌，一定有其超越商业的价值，要看它是不是能对人或者人类社会产生一些深刻的影响。他希望有一天I Do可以达到“大家听到或看到I Do这个名字时就会产生一些美好的联想与感触”的境界。
他说，“这就是I Do的品牌大理想，也是未来我们为之奋斗的长远目标。在接下来的10年、20年里，我们完全可能创造出其他品牌在100年、200年都未能创造出来的全新模式，呈现全新的商业价值。我们坚信，I Do可以成为全球最独特、最具情感力的品牌。”
