12月15日金麦奖颁奖典礼在杭州举行。作为国内最具影响力和权威性的电商营 销大奖，金麦奖旨在突破传统电商营 销思维方式，评选出年度电商最具营 销影响力的企业。
今年参与角逐的企业案例多达452例。经过百余位电商及营 销领域专业评委严格的甄选与评定，最终百草味在众多企业中脱引而出，夺得“最具影响力品牌金奖”。
获得最具影响力品牌，是业界对百草味品牌12年发展的一个肯定。
2015年金麦奖的主题是“跨境、跨界、跨越，商业改变未来”，一个“跨”字涵盖了今年最主流的电商发展趋势。且今年评审的依据是“案例创意策略、电商营 销渠道运用、用户体验和优化的水平，以及营 销策略的创新度”。这四个评判标准，相较往年要严苛得多。
可见“最具品牌影响力金奖”的分量之重。
金麦奖评委WE Group创始人陈一枬在金麦奖圆桌会谈中讲到，渠道、营 销、品牌是一个企业发展必不可少的板块。所以我们姑且用这三方面来剖析一下百草味的获得最具品牌影响力的理由。
渠道上来说，百草味认为不管是互联网也好还是零售也好，都只是为了更加便利地接近消费者。未来应该提倡无界经营——打破时间和空间限制的商业模式，用无孔不入的方式给消费者带去更优质的产品和更人性化的服务。
消费者在哪里，他们就要去哪里。所以现在百草味线上线下全面开花。
线上，2014年百草味营 销额已经超过10亿;且在刚结束的双十一、双十二两大狂欢节中，百草味两日的销售额达到2亿多，稳居食品类目排行榜第二名。
线下，百草味仅用3个月时间就在北京、上海、杭州等全国20多个一二线城市开发了40多家经销商，也与多家全国或区域性龙头终端系统比如华东欧尚系统、物美系统、全家便利等达成了战略合作。因为此前有8年线下的积累，现在建设线下销售军团也非常容易。
当别人还在纠结怎么转型线上的时候，百草味的电商运营理念已经走了更远的一步。
其次，营 销是打响企业品牌战的武器，好的营 销能够为自己创造有利的生存空间。
百草味获得消费者极高的品牌美誉度，营 销战术功不可没。2015年517吃货节就是网商造节的成功案例。他们成功地玩转趣味营 销并得到业界认可，成为2015年唯一一个入围艾菲奖的食品类电商品牌。
除了创造电商节日，百草味也用“跨界娱乐营 销”的方式与用户建立关联。他们将营 销的触角拓展到了用户喜爱的音乐、影视、艺术等多个领域;而且根据消费者对小鲜肉的喜爱签约了杨洋作为代言人……所有这些丰富多彩的营 销活动，让百草味在不同领域、不同场合和用户尽情互动。
“未来的营 销将趋向更加精准的营 销投放、更加智能的商业决策和更加清晰的人群画像。这是百草味正在做并且继续前进的方向。”百草味品牌总监王镜钥表示，“而且，我们会继续疯狂地玩转跨界。”
而所有的营 销说到底，是要落地品牌。
所以百草味一直以用户为中心、分析年轻消费者的心理。将品牌定位为“趣味零食探索家”，并在12年中一直立足于建立健康高品质的休闲食品产品线。
此次金麦奖百草味荣获最具影响力品牌金奖，是对百草味成功实践O2O模式的肯定，也是对未来发展的鼓励。面对机遇和挑战，百草味将会继续刻苦“练功”，用高品质的产品打造更完整的食品产业链。
