2015，是中国传媒产业走向融合之路的关键之年，也是视频媒体新格局风起云涌的变化之年。在移动互联网时代，传统媒体与互联网融合即为未来必然趋势，而大数据则是推动融合发展的利器。下面精选CIBN手机电视CEO王明轩在“中国互联网经济论坛”上的精彩演讲，围绕“智能化与互动化”，深入探讨在“互联网+”时代视频媒体如何实现传播价值的创新与营销模式的重构。
“汽车取代马车的时代到了”
1969年，当罗伯特·卡恩在一个科研项目中苦苦思索，用怎样的方法把电脑连接起来，实现信息传递时，他或许没有想到若干年后这个连接的计算机技术会改变世界，自己被称为“互联网之父”。
互联网的魅力之一，就是把所有东西连在一起，连接的点越多网络的价值越大。当年把计算机连在一起，变成信息高速公路，使我们获得信息的能力提升了很多，但是还没有真正对生活产生改变。现在通过手机把几十亿人连在一起，人们生活发生巨大改变，更多颠覆性的商业模式就出来了。
而未来的视频新媒体，一定不是简单的把传统媒体运营和盈利的模式平移到互联网上，“汽车取代马车，一定创造了超出马车上千倍超的社 会价值”，CIBN手机电视王明轩说。任何一个巨大的产业革 命，一定是创造了超越于传统的N倍的价值，才能打破传统的局面，赋予它新体验和新商业模式。
过盛经济下的精准经济
如果说百年前的工业革 命解决的是超越人类体能进行大范围的物质搬运，那么如今的信息革 命解决的就是超越人类脑能的信息的大范围搬运。真正的新媒体，是综合利用了互联网各项技术，从信息的采集制作到分种类发放给不同喜好的受众再通过大数据分析完善用户画像，形成智能化的技术链条，做到真正意义上的“千人千面”。而这一整套庞大、复杂的智能化传输体系，是未来新媒体不可或缺的组成部分。
在如今人人都能成为信息发生器的环境之下，视频已经不再像过去那样是一种极为稀缺的资源了，因此，视频网站的运营观念也应当有所变革，抛弃传统电视台那种“广撒网多捞鱼”式的规模经济式思维，而应向“过剩经济下的精准经济”式思维转移。王明轩举例说，互联网信息是一个巨大的庄园，智能传输体系就像一台会思考的收割机。在这片庄园中，它总是会挑出最大、最好的果实，在收割过后，对其进行极为细致的分类，然后依据每一位用户不同的喜好与需求，推送到他们的客户端中，使内容与人之间产生共鸣，从而实现信息的双向互动。千人千面，这便是新媒体们需要做到的一种极致。
下一个风口，媒体互动化
当前，包括制作、播出、广 告在内的传统电视产业规模达到3000亿，其中广 告占1300亿。在仅有2%的品牌产值能用作推广的市场中，广 告市场的份额是极其有限的。事实上视频内容是一个非常复杂的综合信息载体，它承载了大量的有效信息，但是多数情况下，由于观众对于信息有着不同的需求，多数有效信息作为信息冗余被无情地忽略掉了，可以说这是电视人的一种悲哀。那么，有没有一种技术可以把这些大量的有效信息挖掘出来加以利用?IVA技术应运而生。CIBN手机电视自主研发的IVA全称InVideoAction，它可以理解为一种音视频识别互动技术，加上一套及时互动工具所构成的互动体系。王明轩表示，IVA技术可以彻底改变视频媒体的互动形态。
例如，以广 告视频的一帧画面为触发点，识别后在移动终端上弹出banner，观众用手指点击屏幕就可以把原来30秒广 告说不清楚的内容都展示出来。除此之外，还可以直接进行用户导入，这样不仅知道他是谁，还可以直接让他进入到广 告主的营销体系。除信息补充、导用户外，广 告还可以游戏的形式呈现，甚至可以直接进行调研、完成购买等。
其次，就是直接用内容来进行营销。电视节目90%都不是广 告，而是节目内容。而电视人做节目就是要通过内容去拨动观众的心弦，而当观众的心弦被拨动时进行市场营销，这时的效果才最有效。这就是心性营销的人性心理基础，这就是心性营销。基于此，王明轩提出了“三位一体的心性营销”理念，它是指现代的网络技术可以使传统的节目、广 告、销售融为一体，无法区分，进而完成营销的过程。
“一个生命体来到这世界上，就是和信息互动的过程。”人类获取信息、与信息交互的需求是天性使然。而技术手段与内容互动方式有很多种，这种排列组合式的关系，最终为视频新媒体市场带来无限可能。
