从早期的零星“人肉代购”，到赴港澳购物潮，到水客“港货店”突显，再到组团“海淘”，到如今跨境电商兴起，内地人追捧海外货之路“一波三折”。广东省流通业商会执行会长黄文杰预计，经歷去年的爆发年，跨境电商将逐步进入淘汰赛。对此，各大跨境电商亦纷赴海外“圈地”深耕供应链，力推原产地直供，香港作为海外货源中转站的功能或逐渐弱化。
2014年以来，跨境电商经国家政策大力扶持，内地消费者青睐海外货最关心的品质保证、购物便捷、价格便宜等三因素落地，品牌授权、二维码溯源渐成为跨境电商的“标配”，这也让赴港购物失去往昔“光环”。
不过，随?跨境电商如雨后春笋般涌现，竞争亦越趋激烈，一贯的价格战、拼爆款的打法日渐失灵。对此，各大跨境电商平台纷纷远赴海外“圈地”，推行原产地直供;并在品类深度上做起文章，在某个细分品类上搜罗更多的全球精品。
唯品会副总裁冯佳路透露，公司已在全球设置9个买手办公室，无论是澳洲的保健品、还是美国的时尚产品、抑或日本的药妆用品，消费者均可直接在网上买到。
“随?越来越多跨境电商推广‘买全球，卖全球’的模式，往往就绕开了以往作为中转站的香港。”广东省跨境电子商务协会有关负责人坦言，若香港能抓住跨境电商升级的契机，发挥其作为国际航运、贸易中心的优势，亦能从中“分杯羹”，否则就会错失自身升级的良机。
反观广州，也已经在国际航运、贸易中心方面发力，并连同深圳等11市近期被国务院定为“跨境电商综合试验区”，外拓领域和范围更广。同时，“互联网创新集聚区”亦落户广州琶洲，已吸引腾讯、阿里巴巴、国美、小米、唯品会等巨头入驻，总投资达470亿元人民币。
冯佳路说，唯品会全球总部拟2018年前入驻琶洲，而借助广州“千年商都”的禀赋和地理优势，进一步发展跨境电商正是其方向之一。 (方俊明)
