历时三个月的《燃烧吧少年》于2月6日落下了帷幕，即将出道的X-Fire成为2016年娱乐圈备受期待的偶像男团。实际上，《燃烧吧少年》本身就是2015年综艺节目的一批黑马，这档素人明星养成节目不仅取得了惊人的收视率，还为联合特约赞助商云南白药牙膏提供了一个成功的品牌年轻化平台。
说起云南白药，很多消费者的印象都是效果出众的老国货，但随着互联网的兴起和云南白药牙膏新产品益生菌牙膏的问世，与年轻人对接的需要更加凸显。新品益生菌牙膏以平衡口腔菌群的方式为消费者带来好口气。这种不一样的清新体验，高度贴合年轻人的口腔护理诉求，益优清新牙膏目前最需要的就是走到年轻人当中去。
《燃烧吧少年》紧扣娱乐圈鲜肉当道的潮流，加上出色的制作团队，高度契合的受众显得云南白药牙膏在节目的选择上已经棋高一着。这次云南白药益优清新牙膏还为《燃烧吧少年》量身设计了口号“刷新自己争口气”。这样的口号很好的统一起选手们在节目中的不断蜕变和益优清新牙膏带给使用者的清新感受，天然具有良好的传播性。
就目前的收视数据来看，《燃烧吧少年》的电视收视率最高达到1.6，在其网络独播平台腾讯视频，总播放量已突破9亿，观看人群中29岁以下用户占到了83%，其中90后用户超过60%。这些最具消费潜力的人群在每期节目中都能看到少年们备战的生活中也是使用益优清新牙膏，并在比赛中喊出“刷新自己争口气”给自己打气，在节目粉丝群日益扩大的同时，产品年轻化的形象也日益深入人心。
赞助综艺真人秀，产品在节目中露脸还只是基本动作，要更细致深入的传递品牌信息，云南白药牙膏以官方微博、微信为主阵地，通过主题海报、互动活动、趣味H5等方式完成了从基本动作到加分动作的跨越。既从不同的维度将产品与节目结合，和年轻粉丝进行深度沟通，更能够塑造出益优清新牙膏专业打造好口气的品牌形象。
社交媒体层面借势节目热度，推出专门策划的主题互动活动增强粉丝活跃度。更有“测试与鲜肉前世情缘”和“古人脑洞大开的护牙方式”多支趣味互动H5引爆朋友圈。前者重点针对节目的粉丝，后者在产品上大做文章，大力覆盖网络上的“好奇宝宝”，进一步加大曝光，实现了多屏的闭合传播链。低门槛、多奖品的双微活动、H5互动往往能引发粉丝的热切关注和参与，与节目主要年轻受众进行深度沟通。
云南白药牙膏在社交媒体频繁发力的同时，大胆试水新浪微博品牌速递、新闻客户端信息流、QQ音乐闪屏等高曝光资源，广泛覆盖年轻受众的新硬广形式，配合节目调性和品牌的目标受众，相互呼应，直接对年轻人“喊话”，多阵地强刷存在感，让人想忽视都难。
云南白药牙膏还十分有心的配合节目节奏推出相关的长图文，以陪伴选手们成长的品牌形象和节目粉丝一起追节目、预测走向，将品牌形象以一种有情感的方式烙入粉丝的记忆。在节目决战光荣日之夜，李宇春带领的白队获胜，伍嘉成、谷嘉诚、赵磊、郭子凡成为XFire，载誉出道。
快速的反应，有效的跟进，多样化的沟通方式让联合特约赞助商云南白药牙膏玩出了四两拨千斤的传播效果。凭借益优清新牙膏跻身口腔护理界新偶像的云南白药，在新的一年发起的这场整合多屏资源的广告营销活动，可能为互联网+时代的快销产品推广提供了一个新范本。
