如今，特卖模式已经成为母婴电商发展主流。据易观报告调研发现，历经大浪淘沙，中国母婴电商可以分为3个主要发展模式：零售方面，形成了一批专注于母婴产品的无店铺零售商;综合电商平台方面，如唯品会陆续上线唯品会奶粉等母婴产品等，将母婴类目拆分出来运营;垂直母婴平台也快速崛起，而在新兴的母婴电商平台，几乎都是以“闪购特卖”为主要经营模式。
为何“闪购特卖”模式如此受欢迎?易观分析师刘旭巍认为，此模式能较好解决母婴购物消费者决策成本高和采购成本高的痛点。一方面，特卖模式通过增强用户交互，采集大数据，分析获取用户偏好信息。同时借助买手团队进行针对性地选品，精选出用户青睐的产品，此举能帮助用户降低决策成本。另一方面，特卖模式通过采取限时限购形式，集中出售等商品，以此带来周转速度快，出货多，形成规模效应，降低购买成本，让用户在安全可靠前提下享受到高性价比商品。
在闪购特卖渐成主流的市场模式下，唯品会何以占据首位?易观报告也进行了剖析：从活跃用户来看，唯品会经过7年发展，积累了过亿的优质女性会员。这批会员主要是80、90后群体，也是0~6岁宝妈们最为集中的年龄段，与母婴电商用户群体高度契合。从产品品类来看，在唯品会2015年第3季度母婴类目各品类交易份额数据中，童装占据40.2%的比例，借助唯品会在服装运营和供应链管理上的丰富经验，唯品会奶粉等母婴类目的扩展也有着巨大优势。从购买时间来看，唯品会购买峰值时段在每天上午的10点~12点以及晚上的20点~22点。这两个时段正是“上新”时段，也符合母婴电商用户的购物习惯。从报告数据来看，借助唯品会特卖电商和女性电商的基因优势，唯品母婴的发展拥有坚实的基础。
在母婴电商发展的过程中，正品和专业是提升用户体验的两大关键。企业只有在品质保障的基础上做好专业性，为用户提供安全、可靠、贴心的服务体验，才能从激烈竞争的母婴电商中脱颖而出。唯品会相关负责人表示，“唯品母婴的核心很清晰，就是帮用户省钱省心。对此，唯品母婴将善用唯品会资源，全方位满足用户的需求，不断给用户超出他们期望的增值价值，以期赢得他们的长久信赖。”
