一夜之间，一个“集才华与美貌于一身”的女子papi酱，凭借估值过亿的身价，和来自罗辑思维和真格基金的1200万融资，彻底刷新了公众和行业对“网红”的认知。在罗辑思维的运作下，papi酱首支视频广告招标随即开启运作。3月27日，首场沟通会在北京召开，8000元一张的门票丝毫没有阻挡各路广告主争抢“新媒体标王”的热情，现场座无虚席。
在沟通现场，罗辑思维负责人罗振宇在介绍广告标的时，连续给出日期不确定、位置不确定、时长不确定、人的不确定等多个“不知道”，让到场企业和广告代理机构代表倍感疑惑和好奇。有媒体人士笑称，“papi酱”成了“扒皮酱” 新媒体标王一问八不知。不过罗振宇表示这正是新媒体玩法的独特魅力，充满悬念和不确定性。
据了解，参与此次“新媒体标王”的竞标企业每家需要缴纳保证金100万，4月21日当天竞价最高获得标王的企业，须在2日内支付30%预付款，并在4月29日前全额支付剩余的费用，才能获得正式标王称号的公布，进入和罗辑思维团队深入沟通papi酱视频创意的环节。尽管招标门槛不低，同时广告标的充满不确定性，但各大企业群雄逐鹿标王的火爆氛围丝毫不弱。
现场媒体爆料，参与“新媒体标王”沟通会的既有网易、腾讯等平台类互联网大佬，也不乏融360、神州租车、优信二手车等互联网行业新秀，还有韩后、周大福等化妆品、珠宝类企业，甚至家居、家电等传统厂商的身影也非常抢眼。业内人士表示，对于企业来说，“新媒体标王”这个称号广告含金量的诱惑力实在太大，从以往央视、卫视的招标情况来看，尽管广告标王历来都是知名大企业、大品牌志在必得的桂冠，但也有不少实力雄厚的黑马杀出重围。
2001年，蒙牛以黑马姿态3.1亿拿下央视广告标王，迅速拉开了蒙牛品牌全国性扩张序幕;2015年，优信二手车3000万投放《中国好声音》总决赛广告，1分钟鬼畜视频引发广泛关注和热议，也成为当之无愧的黑马标王。罗辑思维负责人罗振宇也表示，拍卖papi酱首支视频广告的灵感正是源于其亲眼见证的央视招标。
此外，出于规避广告发布风险的考虑，罗辑思维和papi酱团队还将白酒、保健食品、P2P金融等三大行业排除在招标范围之外，令现场几家从外地赶来却失去竞标资格的企业代表错愕不已。值得一提的是，沟通会现场一家名为融360的互联网金融企业也获得沟通和竞标资格，罗振宇在现场和融360企业代表沟通时表示“我知道你们不做P2P金融”，可见媒体出身的罗振宇对媒体发布广告所承担的风险意识。
针对台下有媒体对融360作为互联网金融行业获得沟通和竞标资格的疑问，融360企业代表介绍到，融360作为“搜索+匹配+推荐”模式的互联网金融平台，更像是一个中间商的角色，主要为用户提供贷款、信用卡、理财等金融产品的搜索比价及申请服务。借贷用户可以根据自己的偏好，让整个需求和条件一目了然，通过货比多家的功能，在线选择合适的金融机构。从产品角度来说，融360完全不同于P2P金融的个人与个人间的小额借贷交易模式。
从现场沟通环节来看，显然许多到场企业是冲着papi酱如日中天的人气，以及对罗辑思维团队的市场策划和运作能力的信任而来的，从许多企业代表接过话筒首先介绍自己是papi酱或罗辑思维粉丝身份就可看出。但也有不少理性的企业更看重papi酱的粉丝群体与自身产品和品牌目标用户的匹配度。在回答融360企业代表关于“papi酱的用户是否覆盖一二三四线城市中初级奋斗群体”的问题时，papi酱经纪人表示目前尚未有精准数据支撑。罗振宇也表示，此次“新媒体标王”更注重事件和话题的影响力，不能以绝对的用户精准度来衡量。
沟通会后，针对“新媒体标王”黑马的猜测，有营销业内人士表示，企业争夺的原因主要有两方面，一是获得最直接的曝光和关注，对于面向大众用户的成熟品牌，持续的曝光是保持用户记忆和好感的重要因素;另一方面是产生话题和加深认知，对于许多新兴产业，在获取知名度的同时，也需要通过话题加深用户对企业产品的了解，有利于自身优势的认知扩大。互联网行业新兴产品众多，黑马标王可能性非常大。
有营销业内人士表示，尽管此次papi酱广告首秀“新媒体标王”的影响力和噱头相当强，但可能高达数百万甚至上千万的费用投入，竞标企业从用户还是需要理性慎重从用户匹配度角度考虑。如果既能有更大的关注度和话题点，又能更深入地精准影响企业的目标受众，宣传效果自然如虎添翼。“原子弹尽管威力巨大，但也要精准投放才能获得最大的杀伤效果。”该营销人士形象地比喻到。
