据RocketFuel的数据预测，2016年两项广告技术使用频率最高，一个是电视程序化购买技术，另一个就是DMP平台的使用。据eMarketer的数据表现，随着DMP平台的快速发展，91%营销人员表示对DMP平台有极大的兴趣，同时还将加大对DMP平台的学习和使用，希望从DMP平台上获取更多有价值的信息来促进营销。DMP平台将会成新一轮广告技术发展的重点。
不论企业，还是广告公司，都在积极了解盘石网盟DMP。盘石网盟作为DMP招牌的供应商，受到了众多瞩目。
V是一家垂直电商的市场总监，擅长媒体策略、社会化营销，对崭新的广告技术、趋势等，总是兴趣盎然，自然不会放过近期大热的DMP。
【图】盘石网盟www.adyun.com
但相约碰面后，才发现原来她有真正的业务难题要解决，并非单纯好奇而已。关于数据，她有以下痛点：不及时：向技术部门提出抓取数据的需求，沟通费劲，而且要取得结果，往往相当费时不全面：部分数据缺失，甚至压根没有储存，无法进行用户分析洞察没方向：每天要看不同的报表，网站运营、广告投放、销售、客服等等，数据零散，不知道对营销有什么帮助，盘石网盟DMP能起什么作用?
首先，什么是DMP?
国际公认的DMP定义是：“DMP是无缝整合跨不同接触点的消费者数据的技术，以帮助企业对何时及如何同每个用户互动做出更好的决策”。
1.以用户为中心
所谓DMP(DataManagementPlatform)，数据管理平台，管理的其实都是用户及潜在用户的数据。所有的数据点，都以用户为中心。
可以想像，在DMP的最底层，是一张庞大的表单，首列存的是用户ID(实名用户帐号、或者匿名CookieID等);后面的每一列，纪录了这名用户的各种信息，比如年龄、性别、购买产品、购买时间、购买渠道、访问官网的时间、内容、频次等等。
这是一切分析、洞察、应用的基础。
在真实情况中，原始数据会分散在不同的表单中。DMP的首要任务，就是清洗、整合从各个来源收集到的数据，然后关联到每一个用户身上，并保存下来。
2.以标签的形式管理
接下来，DMP会根据原始数据，并按业务规则或者数据模型、算法等，为所有用户打标签。
比如，用户一个月内访问旅游频道超过五次，便打上“旅游爱好者”的标签。在这里，用户访问旅游频道的纪录，是原始数据;访问五次以上便打上标签，是业务规则。在实际情况中，DMP多以较复杂的算法作为打标签的准则。最后，所有用户都会被打上一系列的标签，目的是让营销人员可以在DMP系统中进行用户选择。
3.连接业务应用
如果説DMP最底层是原始数据，中间层是标签管理，最上层就是业务应用的接口。
盘石网盟DMP可以连接不同的应用平台，比如DSP(需求方管理平台)–营销人员选择好目标用户以后，可以直接输出至DSP，进行重定向投放。其它应用平台还包括EDM、SMS、网站内容个性化等。企业DMP还可以连接第三方DMP或者数据供应商，进行数据丰富。
