品牌时代,标志设计充满机遇与挑战


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随着经济的快速发展,我们已逾越产品时代、跨入了品牌时代。我们眼前的世界变得越来越纷繁复杂,人们审美趣味的改变及生活节奏的加快,让品牌识别变得越来越重要。

企业如果没有品牌就等于没有生存的空间,这让品牌设计的灵魂—标志设计也火了起来。

标志设计充满挑战

标识就是符号,具有指称识别功能、信息压缩功能、行动指令功能。品牌标识(LOGO)反应了品牌的内涵,承载了品牌文化,影响消费者的认知、观念和行为。随着公众品牌意识的不断增强,对标志设计也提出了更高的要求。从传播的角度看,品牌的标志越简洁、单纯,越容易被感知;越复杂越容易迷失于繁乱中不易被感知。

当代社会对标志的图形设计提出更高的要求——首先要内涵准确丰富,反映品牌的理念;其次要个性突出,引人注意,在图形堆里一下能找得着;再次要悦目,看着好看美观;最后还要有好的适用性,便于运用各种工艺手段生产和制作。要符合上述的这么多要求,设计一个标志就显得很不容易了。

标志设计的发展趋势

如今,标志最明显的趋势是追求国际视野,使图形符号具备一流品质。标志设计逐渐打破了地域及文化的差异,开始以融入全球环境为设计目标;在设计层面摒弃以往毫无创新的模仿,力求设计作品蕴含独创的内涵。

另外,品牌定位将越来越影响品牌标志的设计,充分考虑消费者的情感,才能唤起消费者的情感,让消费者一见如故,在标志中加入“情感”元素成为一种时尚的设计方式,更能满足受众的心里诉求。

随着品牌设计的兴起,近几年,国内成立了一大批设计公司。以合肥厚谱品牌设计有限公司为例,这些专业设计公司显然抓住了时代的机遇,但面临的挑战也不能忽略,他们能否跟上标志设计的发展趋势,设计出让品牌“火”起来的标志,我们拭目以待!