4月21日下午，北京望京。诺金酒店一间被冠以明朝第三个皇帝朱棣年号的宴会厅内，正在进行一场拍卖会。在拍卖师落槌的那一刻，中国新媒体广告第一拍的标王诞生，令人瞠目结舌的2200万天价，比papi酱自定的21.7万元起拍价，高出百倍。
时长不到2个小时的拍卖会，流露出的信息却很多。有竞标本身的吸引力：线上线下同步的激烈争夺，最终标王丽人丽妆的大手笔;有视频内容创业的趋势：papi酱CEO宣布今后的发展方向是做开放平台;有papi酱本人的感恩与情怀：将拍卖所得净收入全部捐给母校中戏......就在这些颇具话题性的新闻点背后，人们忽略了一个细节——参与竞拍的众多企业中，有一家传统企业的身影，过去的二十四年里，它曾成为过央视广告的标王，至今仍是饮料行业里的果汁之王。它是汇源，这个70、80年代的“大伙伴”们耳熟能详的品牌，虽然最终并未竞得深受年轻群体喜爱的papi酱的视频广告，但汇源欲与90后、00后那些“小伙伴”们一起嗨的态度显而易见。跟上互联网节奏的这扇门，已经打开，无论是产品还是品牌，汇源的年轻化战略，将就此加速。
作为一家已经有二十四年历史的传统企业，汇源给大众的印象一向端正沉稳，不爱“凑热闹”。它有朱新礼这样老一辈创业家的低调，有其发源地齐鲁大地所特有的儒雅。参与竞标papi酱，的确出乎很多人的预料。不仅如此，汇源在整个竞标前后的表现，有想法，有节奏，有新意。竞标之前，汇源在官微中发出papi酱4月21日见的悬念海报，四大事业部总裁更是分别在朋友圈中转载，这一“反常”之举，为4月21日的竞拍造足了势，竞拍当天，汇源与标王擦肩而过，却并没有慌了阵脚，反而请出了四大事业部总裁“出镜”，以一组“遗憾体”海报再次拉近了与网友的距离，22日，又一组情真意切的海报现身官微，整个流程一气呵成，层层递进，在这场热点风云中独树一帜。
这在一定程度上，表明了汇源在时代大潮中的创新求变之心。今年3月，汇源刚刚发布了“萌果星球”100%果汁、“V.L.V”天然苏打水、“维+”维生素饮料等多款新品，不论是产品命名还是包装形式，新品都更符合年轻人的审美和喜好。如果把3月多款新品发布理解为汇源2016年在产品层面的创新，那么此次竞拍papi酱广告，则可以看作是汇源今年在品牌营销层面的一次新尝试。与众多当红互联网企业、美妆、化妆品品牌共同参与竞标，成为“万红丛中一点绿”，十分耐人寻味。据说在汇源内部，甚至已经准备好了竞拍成功的新闻稿及海报。虽然最终在现场没能再次成为标王，出价不及勇猛的丽人丽妆。但对传统食品饮料行业和汇源自身来说，参与此次竞标本身，就已经是一种成功。
互联网改变了人们的沟通方式，也改变了品牌的传播方式，如果现在还仅仅停留在拿下某个卫视或某档栏目的广告，占据某份报纸或某杂志的大幅版面，不停刷新某些门户网站的新闻版块，那可真是“out”了，说立刻被时代所淘汰似乎有些危言耸听，毕竟还有很多传统品牌仍在延续这样的做法。但放眼百花齐放并备受关注的自媒体、新媒体，传统的传播形式显然已经落伍。
这次汇源参与papi酱广告竞拍，无论是事前略显“张扬”的悬念海报，还是事后四大事业部总裁的第一次“出镜”，都在宣告着，过去那个“犹抱琵琶半遮面”的低调的汇源，将用新时代的新思维，去拥抱市场上的新变化。
拍卖会散场，共同制造了一个广告拍卖史上大新闻的人们陆续走出酒店，央视广告曾经的标王，没能成为中国新媒体广告第一拍的标王。对汇源来说，有些遗憾。但好在，汇源已经迈出了这一步，所谓开弓没有回头箭，趋势不可逆，不管是汇源，还是整个行业，都该在papi酱竞标一事中总结经验，这是网红的时代，是新媒体的时代，是年轻人的时代，传统食品饮料行业的营销方式，是不是也该像此次汇源所做的那样，做更多的思考和尝试?
