年度剧王《芈月传》终于收官，双台(东方卫视、北京卫视)最高收视率合计破8以及两网(腾讯视频、乐视网)200亿的点击总量，形成了恢弘的“全民观月”景象，可谓 “前无古人”。相对于口碑爆满的古装剧《琅琊榜》，《芈月传》一直遭遇网络吐槽，甚至众多观众因为“无厘头”剧情漏洞而弃剧，即便如此，摘得年度大剧桂冠成为“霸剧”的《芈月传》也算尘埃落定了。那么，问题来了，在如今影视剧作品层出不穷的时代，到底是内容重要还是运营重要?
对于这样一个具有辩证性的问题，可谓仁者见仁智者见智。恐怕笔者此处万字都不足以证明内容更重要或者运营更重要。既然如此，“辩论”无疑是更适合这个题目的形式。给你一个说话的机会，你们尽情的谈嘛。
近期，腾讯智慧推出的泛营销杂谈原创节目《营销你来说》就针对这个热点话题, 通过正反方辩论的形式进行了探讨最为有趣的是这档节目将娱乐、搞笑与看似严肃的营销话题融合起来，场景化的辩论可谓淋漓尽致。
那么，《营销你来说》的“营销怪才”是如何看待 “影视剧要想火拼内容还是拼运营?”这个话题的呢?为了让观众有身临其境的感觉并且充分发挥寓教于乐的作用，参与辩论的几位资深营销人“拍起了穿越剧”。甄嬛娘娘对战嫦娥;梅长苏对战卓别林;马褂爷对战刘胡兰，现场唇枪舌战、剑拔弩张，甚是精彩：
看样子都不好惹呀
内容更重要一方：刘胡兰、卓别林、嫦娥
刘胡兰：影视剧作为承载人类文明的一种文化作品，必须要有好的内容作支撑!没有内容何来营销，内容才是营销的前提和根基!
卓别林：作为编剧，投资人过来找我投资电影，他看的一定是内容。“内容、内容、内容”重要的事情说三遍!
嫦娥：好的产品站住脚就要有内容，比如《芈月传》作为历史剧，一定要注重内容，否则就会误人子弟!
运营更重要一方：马褂爷、梅长苏、甄嬛娘娘
马褂爷：《芈月传》作为乐视整个运营棋盘中的一步棋，只是其中一部分;营销无处不在。
梅长苏：营销就是抓住最根本的市场需求，内容是嫁接于市场需求的，有什么样的市场需求就需要什么样的剧本。
甄嬛娘娘：当下，想要在众多的影视剧作品中脱颖而出，就必须依靠营销手段
唇枪舌战5分钟：
马褂爷：你最大的问题是给影视作品加了不应该承担的包袱，凭什么承载人类的精神文明?
嫦娥：现在通过屏幕最快获得知识储备是一种趋势
马褂爷：这就是你的缺陷了，你的知识来源屏幕，导致你认为影视作品就要内容无漏洞，必须符合历史，但是多屏背后有很多营销故事。
卓别林：光营销是没有用的，看互联网电影比较多，互联网电影是收费的，前6分钟是免费的，是给观众看内容的，如果内容不好观众是不会看下去的
梅长苏：前6分钟是精华播放出来，正如《芈月传》长预告片一样，是一种营销的手段。
马褂爷：营销的最高境界叫集体无意识，你以为你是自来水，其实你只是被营销了!
……
激情辩论表情包
这样的辩论另笔者激动不已，不过要体验现场紧张、有趣的氛围，还是搜索腾讯智慧《营销你来说》看视频吧：
至此，关于“影视剧内容重要还是影视重要”笔者倒是忍不住叨叨两句了。在互联网之前，市场营销最广泛的被称之为 “广告”，含广而告之之意，强调产品或者品牌对消费者的诉说;互联网诞生之后，营销逐渐取代广告，互联网时代的营销，强调产品或者品牌与用户的沟通、互动。在如今影视商业时代，影视剧注重用户需求，建立与观众的互动，通过剧情、人物等进行炒作，类似的营销现象无处不在。剧王《芈月传》在播出之前长达一年的时间已经通过19分钟超长预告片开始与用户交流;开播之前，原著作者蒋胜男的编剧之争，引发版权风波;东方卫视开播之初收视打假，矛头直指外地卫视等。这些营销对《芈月传》折桂功不可没。
然而，投资方和导演也正是看到《甄嬛传》的成功，发掘了市场对类似内容的需求，从而推出了《芈月传》;对于观众来讲，最重要的还是战国大秦的历史背景、芈月这一史上第一位“太后”人物的吸引力。何况，有太多虽然营销很丰富，但是因为内容不受市场青睐而获得差口碑、收视及票房惨败的作品。
所以一部成功的影视作品必然是内容+营销的双管齐下。
