2015年对于好太太电器来说，是丰收的一年。新的女性概念厨房电器推出后一片叫好声，新的广告大片的播出、中国好声音的冠名都进一步提升了品牌的知名度……好太太电器焕发出的勃勃生机与澎湃活力，十分受人瞩目。而2016年，好太太电器又将有什么新动作?近日，笔者有幸采访了好太太电器相关负责人，他透露，“新的一年对于好太太电器来说，就是一次新的开始，品牌、广告、市场资源都会有所下沉，落到地面，真正的起到促进作用。”
图：好太太电器·女性厨卫品牌·曲悦系列三件套
众所周知，在中国，厨房的使用主体主要还是女性，但真正迎合女性喜好和需求的厨卫品牌并不多。好太太电器率先提出“女性厨卫第一品牌”的定位，品牌特色、品牌形象都十分鲜明、立体。在品牌落地上，好太太电器通过全新的产品设计、品牌代言人、VI形象、电视广告、终端店面、品牌推广等，有效地将品牌形象传递给消费者。“品牌形象塑造和品牌落地是相辅相成的，这是我们会持续去做的事情。”好太太相关负责人表示。
在不少企业还在强调渠道下沉的时候，好太太电器已经在二三四级市场站稳了脚跟。这与好太太电器一贯的战略分不开。除了女性厨卫品牌的战略外，好太太电器还提出了‘做三四级城市第一品牌’的又一战略。“这是基于当下的市场状况提出的，在新的一年，好太太仍会在市场资源上有所下沉，深耕乡镇农村市场。只抢占，不深耕，是无法在市场站稳脚跟的。”好太太相关负责人表示。
图：好太太电器“927就爱妻”预热海报，接地气的风格让人眼前一亮
“在品牌传播上，我们也会在资源上有所下沉。”好太太相关负责人对笔者表示，在2015年，好太太电器以“中国好太太爱的好声音”+“927就爱妻”两波全国统一主题促销活动赢得了业内人士和众多消费者的喝彩。“我们所有的品牌传播，都是围绕好太太的目标消费者，就是85后的年轻消费者来展开。好声音受众面广，对于年轻的人群的吸引力很强，而年轻人更愿意为有趣、生动的传播方式埋单，这就是好太太的出发点。”他表示，当品牌传播不“落地”，陷入“虚高”的状态时，品牌容易陷入自我认知的盲区，而忽略了去思考，品牌的用户是谁、他们在哪里、他们想要什么等问题，从而导致大量的投入变成了打水漂。“企业主要做的就是让品牌传播‘下沉’，让品牌真正被目标消费者所看见，和用户接触、互动。”好太太电器相关负责人最后总结道。
踏踏实实做品牌，扎扎实实做市场，精准稳做传播，好太太电器的作风在如今浮躁的家电市场上十分难能可贵。可以预见，在品牌落地和资源下沉这两大举措，将会让好太太女性厨卫品牌的形象愈加深入人心，在市场开拓上也会更加顺利，期待好太太2016的再次蜕变。
