1月27日，新京报、南方都市报等多家报纸媒体在底版刊出标题为《西游奇遇记周迅综艺首秀引吐槽》的广告，该广告以报纸被撕开破洞的形式呈现，不仅有视觉冲击力，形式上更是别具一格。除报纸媒体外，当天的微信朋友圈也发布了该内容。该广告的广告主，南方黑芝麻集团试图以这样一种独特的方式，将春节期间开展的“芝麻开门，百万上门”活动引爆。
“芝麻开门，百万上门”活动是南方黑芝麻集团为回馈广大消费者开展的一次有奖购买活动，活动结合了近期热播的综艺节目《西游奇遇记》，活动相关产品为西游奇遇记纪念版包装产品。活动期间，凡购买该款南方黑芝麻产品的消费者，打开包装都能看到抽奖卡，扫描抽奖卡上的二维码，就有机会获得从iPhone6S、金猴挂件到面值不等的微信红包等在内的各种奖品，中奖率100%，据悉活动设置的奖品金额多达百余万。
从1月27日新京报、南方都市报的广告出街，朋友圈广告发布，再到明星、段子手的争相转发，该广告形式和活动内容在线上引爆，成为继2015年南方黑芝麻集团黑黑乳“黑”广告之后的又一经典营销手法。而相比“黑”广告，这次的火爆更有赖于其互动性、明星的积极参与、消费利益的驱动等多种因素。
看过“芝麻开门”广告的读者应该都有所留意，只要扫描广告版的二维码都可以进入H5页面参与活动，并有机会赢取南方黑芝麻相关产品。如果分享该H5，可再次获取一个抽奖机会。与此同时，微博中转发赢千元大奖机会，更是对众多粉丝有足够的诱惑力。明星示范、趣味互动和利益驱动，给了消费者足够的参与理由。
当然，新颖的营销手法只是将“芝麻开门，百万上门”活动传播出去的手段，而回归活动本身，消费者能够得到切实的优惠和利益，才是其火爆全屏的根本。有南方黑芝麻集团的品牌依托，有南方黑芝麻糊的产品质量保障，再加上“芝麻开门，百万上门”活动锦上添花，南方黑芝麻糊《西游奇遇记》纪念版，必成春节送礼的首选礼品!
