继在文学、游戏两大领域重金购买IP之后，巨头们又将触角伸向了体育领域。
简要回顾一下各大巨头近两年来的一系列动作：2015年1月，腾讯出资5亿美元与美国NBA签下5年契约，获得每个赛季网络独家直播权;七个月之后，传统商业巨头万达则以6.5亿美元并购世界最大铁人公司;今年2月，乐视体育豪掷27亿元，获得2016、2017两个赛季中超联赛的独家新媒体转播权。
相较于上述热门体育项目，受益于全民跑步热潮而兴起的马拉松赛事，同样开始受到关注。业内人士人认为，随着跑步类APP的竞争趋于同质化，未来对于马拉松IP的争夺也将越来越激烈。
深耕马拉松悦跑圈重磅打造“粉红女子跑”
何为“粉红女子跑”?据悦跑圈相关负责人介绍，名字中的“粉红”两个字取自于粉红丝带，粉红丝带是全球乳腺癌防治活动的公认标识。该项目希望能够通过5公里的跑步活动，向外界传递出闺蜜精神和粉红丝带理念，希望呼吁更多的人来关注女性健康问题。
自2015年起，悦跑圈先后在郑州、广州、杭州、沈阳等全国各地先后举办了多场粉红女子跑活动，吸引了包括浙江卫视当家花旦伊一等明星在内的数千位女性参与进来。而作为2016年的开幕大戏，首场粉红女子跑将于4月17日正式开跑。该负责人透露，今年的粉红女子跑将延续以往的风格与特色，除了丰富的现场创意环节之外，还将把全方位提升赛道保障服务作为重中之重。
“在赛道途中，我们将会沿途设置饮水点、医疗点以及香蕉、蛋糕等补给点服务选手们。同时，每100-200米处设置一名志愿者，协助医疗救护、维护比赛秩序，参赛选手有任何问题均可求助。”
聚焦女性关爱粉红女子跑究竟有何独特魅力?
从粉红女子跑推出时间来看，虽然只有一年多的时间，但已成为最具影响力的女子公益跑活动之一。那么，粉红女子跑到底有何独特之处，能够如此吸引外界的眼球?
首先从赛事参与者角度来看，每一站的2000名女性跑者本身就是全场最大的看点，覆盖了在校学生、都市丽人、时尚辣妈以及母子等不同群体，当这些各具特点的女性聚集在一起，所散发出的魅力自然格外吸睛。再者，品牌力量与互动新意的跨界营销让用户产生强烈参与感，并联合宝马、ONEFIT、美骑等众多品牌进行跨界合作，如宝马汽车开道、美女战队领跑，赛后美甲服务等诸多环节，带给用户超出预期的体验，让活动不再仅仅是一场马拉松。更为重要的是，活动没有任何年龄和跑步资格限制，不求速度、不求成绩，悦跑圈通过将体育与慈善结合的低门槛方式，让关注女性健康演变为一次女性集体代言行为。只要闺蜜们携手完赛，就是一次对彼此认可与赞美，更具有普世价值。
相信随着悦跑圈重磅打造的粉红女子跑关注度日益提升，未来更多的马拉松IP价值也将被引爆。
