现今彩电行业已不再处于以制造业为主导的增长期，市场趋于饱和增速放缓，行业进入薄利时代，再加上智能电视概念的逐步普及以及乐视、小米、PPTV等互联网企业的搅局，传统彩电行业正面临着一场前所未有的“洗礼”。据奥维数据预测，2016年电视机市场，零售量估计为4739万台，微增1.4%，零售额为1611亿元，微增2.5%。在市场饱和、增速乏力的形势下，如何寻找新的增长空间和利润奶牛，成为彩电巨头跨过生死线的关键。
面对价格战 核心技术是长远之道
彩电行业是国内最先成长与发展起来的一个行业，亦是竞争最充分的行业，30年来，一轮又一轮空前激烈的价格战，让市场巅峰时期200多家电视厂商历经磨难，最后只剩不到10家艰难地存活下来。在经过多年的技术积累后，国内电视厂商也在技术上寻求突破，比如创维推出OLED+HDR技术，体现了国内电视技术水平整体上的进步。对于国产电视厂商而言，单纯的凭借渠道和价格优势占领市场只能逞一时之快，长远来看，提高产品的技术含量和工艺水平，才能在未来的竞争中站稳脚跟。
2016年，电视搭载HDR技术已成为彩电企业集体达成的共识，而OLED有机电视作为HDR技术的最佳载体，将冲击新的销量高峰。著名市调机构IHS分析师预测指出，中国企业集体加码OLED有机电视并搭载HDR技术，使得OLED有机电视2016年的出货量有可能突破300万台，2017年有望突破1200万台，带来市场急速增长的新行情。作为OLED有机电视的急先锋，创维推出S9新品重新定义电视画面。S9是OLED和HDR两大彩电尖端技术的完美结合。HDR技术的应用将OLED电视的亮度、对比度和色彩提升到了一个新的高度，呈现出最接近人眼所见的电视画面，为消费者带来引人入胜的体验。同时针对电视内容资源同质化现象严重，创新度低导致的电视开机率低，使用时长短等行业现象;创维不断完善产品内容的广度与当贝市场、芒果TV、搜狐、爱奇艺等多家娱乐媒体合作,为用户提供个性化体验打造电视娱乐新生态。
打开国际增长空间 创维海外寻求破局之道
随着智能电视的增长速度变缓所有的厂家正面临着市场饱和，竞争激烈的局势。而要想打破这一市场僵局，企业唯有将关注的重点由单纯的出售硬件设施转移到关注用户、提升后期盈利空间上来。针对这一行业现状，民营企业出身的创维，凭借灵活的企业机制上早已经开始布局谋变。在被称为“家电业寒冬”的2015年，创维集团2015-2016上半年度营业额与盈利额反而较上年同期分别增加了5.8%与8.5%。这一在行业独树一帜的成绩正是得益于集团在专注产品技术、内容创新的同时，不断深入开展多元化与国际化的发展战略。
中国电视进入存量时代已成为不可否认的事实，但在国际市场上还存在很大的增长空间，像东南亚、拉美、中东、非洲等大量新兴市场国家和地区仍处于高速增长的环境。而创维集团对海外市场并不陌生，且一直加强企业品牌在海外的拓展力度。自2010年起，创维集团先后在东南亚、澳洲等地成立8家分公司，2014年收购了厦华南非工厂和当地著名家电品牌Sinotec，而2015年创维集团又相继开展多宗跨国并购，包括德国彩电高端品牌Metz、日本东芝在亚州地区19个国家的品牌和运营。由此，创维集团在欧洲、东南亚、非洲三个地区实现了双品牌、双业务模式，并促进了自主品牌业务的快速增长。
“创维在海外的知名度还不够，得采取这样的办法改变进入这些市场的时间窗口，也让我们的自主品牌渗透进去。去年创维海外销售彩电近500万台，2017年有望达到1000万台，到时就相当于在国外再造了一个创维。”创维集团总裁杨东文介绍道，今年创维电视的具体销售目标将规划在1800万台，包括内外销、创维与旗下的酷开两个品牌。“在海外，除了优先服务好大的代工客户，自有品牌要在中东、非洲、东南亚实现突破，销量达到全年海外销量目标的30%-35%。”
逆势而为 雄起中的创维白电
在实现海外市场规模化经营的同时，创维在国内也不断拓宽企业的覆盖领域。从2015年起，创维集团就在视频、广告、教育、购物、游戏、旅游、应用圈及音乐等八个领域与众多网上平台商合作。未来三年来，创维还将依托电视、机顶盒、照明、安防系统等硬件产品，打造健康、环保的智慧家庭。作为传统的彩电企业，创维一直试图在多元化的道路上开拓新领域，而在杨东文看来，他最寄予希望的是白电产品的未来。“创维的核心定位是智慧家庭，要实现这一目标就不能依靠单一的彩电产品，必须在相关联的终端上进行多元化布局，于是我们就做了白电冰洗产品。同时，白电也正处在智能化转型中，这是世界家电产业发展的规律。”
自从2010年创维正式进军白电市场以来，历时五年，创维白电已成为一股新锐力量，并于AWE2016上迎来了大爆发。展会上，创维携智能互联产品BCD-410WGi为代表的风冷+系列健康冰箱、F801205NDi为代表的i-DD变频滚筒洗衣机、1ml精准智能投放XQB100-91AA为首的健康波轮洗衣机、空气净化器、净水器等各项智慧产品闪亮登场。目前，创维白电正通过对产品更高、更广、更强的立体打造，满足不同消费者的多样化需求。吴启楠曾经表示，创维电器成立了白电产品研究院、前瞻技术研究机构，并与多所高校建立了联合实验室，共同研究、开发行业领先技术，并将吸纳并培养更多优秀高端的技术人才，深耕健康智能互联技术的研发，使创维成为互联网时代的智能健康白电先锋。
针对白电领域来说，创维是这个行业的后来者。但是凭借强劲的科技实力，短短五年时间，创维产能规模已达600万台，销售突破200万台，冰箱、洗衣机、冷柜、空气净化器、净水器的多品类发展格局已形成。近年来，创维逆势而为一直保持30%的增长，创维集团白电产业公司创维电器总经理吴启楠预测2016年预计能卖到260到280万台。去年，创维电器与东芝达成战略合作，同时还并购了东芝的多家工厂。杨东文表示，与东芝合作将有助创维集团的白电产品高端化发展，他希望创维集团在白电领域稳健扩张，3到5年内进入该领域第二梯队。
在产业增长放缓、互联网颠覆传统盈利模式背景下，国内各大彩电企业近年来也争相加大转型步伐，寻求突围之道。创维集团以其对未来行业发展方向的判断和洞察力，在集团智能化、多元化、国际化的战略指导下迅速对市场进行响应走在了行业前端。未来，创维还将围绕着用户的体验不断完善硬件、内容和服务的营销体系，以快速适应行业的新方式打造家电行业高端品牌。
