2016年1月15日，为响应“倡导全民阅读，建设书香天府”的号召，中国移动四川公司联手新华文轩出版传媒股份有限公司、四川数字出版传媒有限公司，在咪咕数媒公司的全力支持与配合下，以“书香天府，全民阅读”为主题，在新华文轩购书中心举行阅读季的启动仪式，正式开启2016年的全民阅读季。
出席本次启动仪式的嘉宾有中共四川省委宣传部李酌副部长，中共四川省委宣传部出版管理处聂颖处长，四川省新闻出版广电局张晓杰副局长等政府领导；中国移动四川公司副总经理刘耕、数据部总经理李学盛；咪咕数字传媒有限公司董事、代理CEO丁悦华；新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理安庆国均。
开展全民阅读，提升全民文化水平
2015年政府工作报告指出：“倡导全民阅读，建设书香社会”，全民阅读已经成为提升全民素质的基础手段，全民阅读量的逐年增加是社会进步和文明程度提高的重要标志。把阅读作为一种生活方式，将阅读与工作生活结合，不仅能增加发展的创新力量，更能增强社会的道德力量。因此需加强对全民阅读活动的组织领导和协调，丰富活动的内容和手段，在全社会形成“多读书、读好书”的文明风尚，提高全民族思想道德和文化素质，为推动经济社会又好又快发展服务。这也正是此次“书香天府，全民阅读”阅读季的目的。
咪咕阅读派发亿元书券，掀起数字阅读新风潮
截止2015年底，咪咕阅读平台拥有正版图书超过43万册，在四川省内的累计访问用户超过3100 万，成为西南地区用户最多的数字阅读平台。同时，咪咕阅读全平台用户人数累计近4亿，成为全国市场占有率排名第一的手机阅读平台，成功实现大众随时随地、随身畅享读书之乐，完成互联网+读书的突破与创新。
自“书香天府，全民阅读”活动启动以来，中国移动四川公司、咪咕数媒公司积极响应号召，以旗下“咪咕阅读”平台为载体，大力倡导绿色无纸化的数字阅读。为全省移动用户提供超过43万余册的精品正版内容，在全省掀起了一场数字阅读新风潮。
随着此次“书香天府，全民阅读”阅读季活动的启动，中国移动四川公司与咪咕数媒联合，面向全省发放价值一亿的阅读书券，为全省用户带来一场的无纸化阅读盛宴。在活动启动仪式上，咪咕数字传媒有限公司董事、代理CEO丁悦华女士也表示，咪咕数媒公司将继续大力支持“书香天府，全民阅读”活动的开展，进一步繁荣我省文化事业。
迎合互联网+，普及以手机为载体的掌上阅读形式
据最新调查结果显“没时间读书”是制约图书阅读率增长的最主要原因，而借助手机阅读，大众能方便地利用碎片时间随时随地阅读。为配合此次“书香天府，全民阅读”阅读季活动，新华文轩旗下的四川数字出版传媒有限公司特别在咪咕阅读平台上开通专题阅读页面，集中宣传展示优秀川版出版物，并持续更新推出重点品种，扩大了在线阅读面和影响力。
相信“书香天府，全民阅读”阅读季活动开启后，在中国移动四川公司手机用户规模大的优势下，结合手机阅读平台咪咕阅读现代科技手段，能够切实有效的培养广大人民群众“爱读书、读好书、善读书、随时随地读书”的阅读习惯，实现书香天府的建设和全民畅享阅读的宗旨。
