如今，特卖模式已经成为母婴电商发展主流。据易观报告调研发现，历经大浪淘沙，中国母婴电商可以分为3个主要发展模式：零售方面，形成了一批专注于母婴产品的无店铺零售商。综合电商平台方面，如唯品会陆续上线唯品会奶粉等母婴产品等，将母婴类目拆分出来运营。而在新兴的母婴电商平台，垂直母婴平台也快速崛起，几乎都是以“闪购特卖”为主要经营模式。
从当前整个国内母婴市场来看，我国拥有庞大的人口基数，海量人群迈入育龄阶段，居民消费收入的持续提升，都预示着母婴电商行业市场潜力巨大。据最新《特卖模式母婴电商研究分析》报告数据显示，2015年第3季度中国B2C市场母婴品类交易规模达281.2亿，同比增长19.8%，预计全年规模将突破1千亿。互联网已成为年轻父母购物的主要渠道。
作为唯品母婴频道全新升级的核心之一，发布会现场，唯品母婴与拥有130年历史的国际权威第三方质检机构瑞士SGS签署合作协议，成为国内率先引入国际领先检测机构的母婴特卖电商。唯品母婴将通过SGS的滚动抽检，与“品牌授权正品”及“太平洋正品保险”一起打造唯品母婴“品质保障金三角”，持续为妈妈和宝宝们提供100%安全、100%正品的品质保障。
为何“闪购特卖”模式如此受欢迎?易观分析师刘旭巍认为，此模式能较好解决母婴购物消费者决策成本高和采购成本高的痛点。一方面，特卖模式通过增强用户交互，采集大数据，分析获取用户偏好信息。同时借助买手团队进行针对性地选品，精选出用户青睐的产品，此举能帮助用户降低决策成本。另一方面，特卖模式通过采取限时限购形式，集中出售等商品，以此带来周转速度快，出货多，形成规模效应，降低购买成本，让用户在安全可靠前提下享受到高性价比商品。
