根据Analysys易观智库发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，2015年第4季度，中国网络零售B2C市场母婴品类交易规模达327.2亿元，同比增长12%。易观数据报告也显示，从产品品类来看，在唯品会2015年第3季度母婴类目各品类交易份额中，童装占据40.2%的比例，借助唯品会在服装运营和供应链管理上的丰富经验，唯品母婴扩展母婴类目拥有巨大优势。
从购买时间来看，唯品会购买峰值时段在每天上午的10点~12点以及晚上的20点~22点。这两个时段正是“上新”时段，符合母婴电商用户的购物习惯。借助唯品会特卖电商和女性电商的基因优势，唯品母婴的发展显露出独特的优势。
母婴品类作为针对性较强的、相对小众的品类，在经历了2013年、2014年母婴电商的爆发期之后，整体增速逐渐趋于稳定。
从市场格局来看，唯品会以4%的市场份额排名母婴市场前三位。
Analysys易观智库分析认为：目前母婴品类的发展，已进入成熟期。一方面，母婴最大的品类童装在线上的发展比较平稳。另一方面，二胎政策的全面开放，也需要更多时间才能传导到母婴商品需求层面。母婴品类，正在成为网络零售的成熟品类。
早在2015年初，唯品会就洞悉到母婴市场发展潜力，凭借在业内领先的名品服饰优势，以及过亿用户超过80%都是女性用户的群体优势，唯品会从童装、玩具起步，对垂直母婴电商的持续发力，使得自身在母婴产品、技术、运营经验等方面全面提升，电商社区大数据一手抓，早早地在母婴市场脱颖而出。
为了满足不断变化的用户需求，在2015年12月28日，唯品会升级母婴频道。唯品会相关负责人表示，“2016年母婴品类将成唯品会经营的重点之一。不仅仅卖奶粉纸尿布，还会卖儿童服装、玩具等等。唯品会过亿会员有80%是女性，有着发力母婴电商的天然优势。”
