狮子、斑马、河马、长颈鹿、企鹅……如果你还记得梦工场经典动画电影《马达加斯加》里的动物大冒险，那一定不会对这些个性十足、形象鲜明的动物感到陌生，它们从纽约到马达加斯加、到非洲大陆、到欧洲诸国……这一次，它们漂洋过海来到了中国！
4月8日晚的上海正大乐城热闹非凡，“海澜之家&东方梦工厂战略合作发布会”在璀璨星光中盛大开启，海澜之家服饰有限公司总经理周立宸先生、东方梦工厂副总裁朱承华先生莅临现场，共同拉开了男装国民品牌海澜之家与立足于中国的世界级家庭娱乐品牌东方梦工厂跨界合作的序幕。海澜之家品牌代言人杜淳先生和当红女星王丽坤小姐也出席了发布会，一起见证这场时尚“梦之旅”精彩起航。
“颜值”至上时代，男人的衣柜里永远缺一件衣服
人们常说“女人的衣柜里总是缺一件衣服”，但在这个“主要看颜值”、“形象大过天”的时代，男人的衣柜里也永远缺了一件衣服。作为当之无愧的“男人的衣柜”，海澜之家自2002年开始就在“下一盘很大的棋”：从设立中国第一家量贩式自选购买方式的服装门店，到如今覆盖全国的3000多家门店；从单一的商务男装，到如今西服、鞋袜等等17大系列5000多个品种，“海澜之家，男人的衣柜”这句话大众早已耳熟能详。
中国男人的着装需求大起来了，“男人的衣柜”也有了翻天覆地的变化。也许大众对海澜之家的印象还停留在“老牌国货”时期，殊不知早在2014年4月，海澜之家就成功上市，成为中国A股市值最高的服装企业。2015年底，世界权威金融分析机构标准普尔公布了全球市值最高服饰公司25强名单，海澜之家领先Coach、Prada、Burberry等众多国际知名品牌，以94.98亿美元的市值排在第14位。
海澜之家成功的背后，是无数对着装有高要求、大需求的年轻消费者，近几年，海澜之家不断突破全新的营销模式与消费者进行深度沟通：“为父爱型动”父亲节情感营销活动、“多一克温暖”公益活动、“品质非凡”羽绒展的落地揭幕以及入驻“奔跑吧兄弟”等一系列王牌综艺节目……走心营销层出不穷，好戏连台、场场惊喜！
爱他们，就做他们高品位、高品质、高性价比的衣柜——这应该是海澜之家对消费者最诚挚的告白。此次与东方梦工厂达成跨界合作，正是海澜之家给当下年轻人着装注入国际时尚DNA的第一步。在“海澜之家&东方梦工厂战略合作发布会”上，海澜之家正式推出马达加斯加系列产品，海澜之家服饰有限公司总经理周立宸表示：“海澜之家首次跨界合作将合作款定为马达加斯加系列，是因为电影本身所传达的‘友情，团结，追求理想’的正能量内核与海澜之家品牌十分契合。近年来，海澜之家一直在向品牌年轻化转型，与东方梦工厂合作正是打造了一场属于年轻人的跨界娱乐体验。”海澜之家通过融合国际热门IP，让世界的时尚成为中国男性的着装时尚，为审美需求日渐国际化的消费者奉上了新惊喜。
跨界初体验，大手笔“合体”展示热门IP正确玩法
与热门IP跨界合作，宣扬的是一种新锐的生活态度和审美方式，要想达到“1+1>2”的绝佳效果并不容易，海澜之家和东方梦工厂却做到了。十多年来，海澜之家不断创新思路向新的领域跨越，这次实力加冕的时尚“梦之旅”帮助海澜之家将商业的成功转化为品牌的影响力，让品牌形象更加年轻时尚、更具活力和想象力。
当前，服装品牌竞争不仅是在比拼谁的产品在市场上更站得住脚，更是在检验消费者是否为品牌文化买单。海澜之家选择与国际热门IP《马达加斯加》合作，在为企业带来高效益的同时，也成功为品牌文化注入了国际流行元素。海澜之家对知识版权的关注和重视，也意味着国民品牌已在意识形态上与国际市场全面接轨。
对东方梦工厂来说，“梦之旅”无疑是进驻中国市场的一次有力举措，东方梦工厂副总裁朱承华先生表示：“当前推出类似合作款的服装品牌并不在少数，我们选择和海澜之家的合作，源于双方对高品质的共同追求。此外，海澜之家充分深入中国二三线城市，拥有庞大的消费群体的独特优势，可谓是国民级服装品牌。东方梦工厂也希望通过此次时尚与娱乐的跨界合作，为消费者提供更多元化的电影衍生体验，让更多消费者感受到梦工场动画这一经典电影作品的魅力。”据悉，美国梦工场原版音乐剧《马达加斯加》将于6月至8月在上海、重庆、成都、北京等6个城市展开巡演，届时，身穿海澜之家马达加斯加系列产品去现场观看表演一定是一次新奇的体验！
